市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)復(fù)習(xí)資料(編輯修改稿)
2025-02-05 19:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 化 決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌 ，還是分別使用不同的 品牌，叫（ ）。 A、家族品牌決策、 B、品牌決策、 C、品牌化決策、 D、品牌質(zhì)量決策 31．來(lái)自消費(fèi)者工資、獎(jiǎng)金、紅利、租金、退休金、股息等的收人稱為 —— 。（ ） A．名義收人 B．實(shí)際收人 C．可支配收人 D、可支配收入 32．對(duì)消貨者不太熟悉，但是價(jià)格低廉、購(gòu)買(mǎi)頻率高的新產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)行為屬 J于 —— 。（ ） A、復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)行為 B、選擇性購(gòu)買(mǎi)行為 C、簡(jiǎn)單性購(gòu)買(mǎi)行為 D、習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為 3錄像機(jī)與組合音響之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于（ ）。 A、欲望競(jìng)爭(zhēng) B、類別競(jìng)爭(zhēng) C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng) D、品牌競(jìng)爭(zhēng) 3在產(chǎn)品生命周期的（ ）階段，參考團(tuán)體對(duì)消費(fèi)者的影響主要在產(chǎn)品上。 A、導(dǎo)入期 B．成長(zhǎng)期 C．成熟期 D．衰退期 3某玩具企業(yè)為了創(chuàng)造出新的玩具而尋求新玩具的創(chuàng)意，其尋求創(chuàng)意的出發(fā) 點(diǎn)應(yīng)是（ ）。 A、顧客需求 B、競(jìng)爭(zhēng)的需求 C、企業(yè)的利益 D、企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃 36．產(chǎn)品銷(xiāo)量少、促銷(xiāo)費(fèi)用高、銷(xiāo)售利潤(rùn)低甚于為負(fù)值的是產(chǎn)品 生命周期 —— 階段的特征。（ ） A、導(dǎo)入期 B、成長(zhǎng)期 C．成熟期 D．衰退期 3電熨斗加上蒸汽噴霧裝置，電風(fēng)扇改成遙控開(kāi)關(guān)。這類新產(chǎn)品屬于 （ ）新產(chǎn)品。 A、完全 B、換代 C、改良 D、模仿 3下列性格的消費(fèi)者中。購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)購(gòu)買(mǎi)目的明確、決策比較果 斷的是 —— 。（ ） A．外問(wèn)型 B、內(nèi)向則 C．理智型 D．意志型 三、多項(xiàng)選擇 一般來(lái)說(shuō)，參與購(gòu)買(mǎi)決策的成員大體可形成（ ）幾種角 色。 A、發(fā)起者 B、影響者 C、決策者 D、購(gòu)買(mǎi)者 E、使用者 服務(wù)產(chǎn)品的基木特點(diǎn)有（ ）。 A、無(wú)形性 B、不可分離性 C、異質(zhì)性 D、不可測(cè)量性 E、不可儲(chǔ)存性 對(duì)處在飽和階段的產(chǎn)品應(yīng)主要采取以下策略（ ） A、改善企業(yè)外部環(huán)境 B、增加產(chǎn)品系列 C、穩(wěn)定目標(biāo)市場(chǎng) D、重點(diǎn)宣傳企業(yè)形象 E、改善企業(yè)組織機(jī)構(gòu) 影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最小？（ ） A、 與生活關(guān)系密切的必需品 B、 知名度高的名牌產(chǎn)品 C、消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格變動(dòng)是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品 D、缺少替代品且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品也少的產(chǎn)品 E、與生活關(guān)系不十分密切且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品多的非必需品 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研可以依托（ ）來(lái)完成。 A、咨詢公可 B、專業(yè)院校 C、專業(yè)科研機(jī)構(gòu) D、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研公司 E、企業(yè)自己的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍 ．企業(yè)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)，要著重分 析的主要因素有 —— 。（ ） A．人口出生率 B、．消費(fèi)者收人水平 c、消費(fèi)者文化素養(yǎng) D、消費(fèi)者支出模式 E、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化 針對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)復(fù)雜多變的特點(diǎn)，要求企業(yè)（ ） A．通過(guò)促銷(xiāo)影響和引導(dǎo)消費(fèi)者 B、對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分 C、選擇號(hào)目標(biāo)市場(chǎng) D、提高服務(wù)質(zhì)量 E、不斷開(kāi)拓新市場(chǎng) 影響消費(fèi)支出模式的因素主要有 —— 。（ ） A、消費(fèi)者收入 B．市場(chǎng)供求 c、家庭生命周期階段 D、產(chǎn)品質(zhì)量 E．消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn) 人口細(xì)分的變量有（ ABD ）。 A、年齡 B、性別 C、個(gè)性 D、收人 E、生活方式 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境包括的層次有（ ）。 A、欲望競(jìng)爭(zhēng) B、完全競(jìng)爭(zhēng) C、寡頭競(jìng)爭(zhēng) D、品牌競(jìng)爭(zhēng) E、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng) F、類別競(jìng)爭(zhēng) 11．社會(huì)階層對(duì)人們行為產(chǎn)生影響的心理基礎(chǔ)在于 —— 。（ ） A、等級(jí)觀 B、價(jià)值觀 C、身份觀 D．消費(fèi)觀 E、審美觀 1某企業(yè)有 5 個(gè)產(chǎn)品系列，全部生產(chǎn)家用電器，這兩個(gè)數(shù)據(jù)可以 反映該企業(yè)產(chǎn)品組合的（ ）。 A、廣度 B、深度 C、密度 D、強(qiáng)度 E、相關(guān)度 1心理學(xué)上把人們的氣質(zhì)分為 —— 。（ ） A．多血質(zhì) B．膽汁質(zhì) C、貧血質(zhì) D、黏液質(zhì) E、抑郁質(zhì) 1企業(yè)的間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括（ ） 。 A、人口 B、經(jīng)濟(jì) C、科技 D、競(jìng)爭(zhēng)者 E、社會(huì)文化 F、自然 G、營(yíng)銷(xiāo)中介 H、政治法律 1影響組織購(gòu)買(mǎi)者的因素可分為 —— 。（ ） A．環(huán)境因素 B、組織因素 c、社會(huì)因素 E．個(gè)人因素 1直接再采購(gòu)需要經(jīng)過(guò) —— 幾個(gè)階段。（ ） A．提出需要 B、詳述產(chǎn)品規(guī)格 c、尋找供應(yīng)何 D、選擇供應(yīng)商 E．績(jī)效評(píng)估 1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)大致有（ ） 。 A、適應(yīng)性 B、復(fù)雜件 C、客觀性 D、動(dòng)態(tài)性 E、不可控性 18．營(yíng)銷(xiāo)管理的基本任務(wù)是 —— 。 ( ） A．分析商場(chǎng)機(jī)會(huì) D．選擇目標(biāo)市場(chǎng) C、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)組合 D．策劃營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 E、設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案 F、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)努力 19．在一個(gè)不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，企業(yè)一般可分為 —— 幾種 不同的類型。（ ） A．市場(chǎng)壟斷者 B、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 C、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 D、市場(chǎng)追隨者 E．提高市場(chǎng)進(jìn)人門(mén)檻 下列商品中可以采用無(wú)品牌策略的是（ ）。 A、 電力 B、蔬菜 C、水泥 D、服裝 E、沙石 21．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者一般會(huì)采取 —— 幾種競(jìng)爭(zhēng)策略。（ ） A．?dāng)U大市場(chǎng)需求總量 B、維護(hù)市場(chǎng)占有率 C、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 D、創(chuàng)造市場(chǎng)空
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