市場營銷管理哲學(xué)ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-05 09:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn) 品社會市 場營銷觀 念1972環(huán) 境保 護(hù) 主 義 顧 客需求 社會利益市 場 — 產(chǎn) 品大市 場營銷觀 念1984 菲氏特定市 場 改善 營銷 環(huán) 境市 場 — 產(chǎn) 品 (海量海量 營銷營銷 管理管理培培 訓(xùn)資訓(xùn)資 料下料下 載載 )167。 觀 念演進(jìn) 態(tài) 度 策略 管理 導(dǎo)向長 期生存獲 利方式生 產(chǎn)觀念 以生 產(chǎn) 為 中心以多 產(chǎn)取 勝產(chǎn) 量多 標(biāo)準(zhǔn)化低本低本量大產(chǎn) 品 觀念 以品 質(zhì) 為 中心以 質(zhì) 取勝質(zhì) 量第一 高 質(zhì)優(yōu)價銷 售 觀念 以 銷 售 為 中心以多 銷取 勝用盡推 銷手段工具加大 銷量營銷觀念 消 費(fèi) 者 為 中心以 滿 足需求取 勝需求 競 爭區(qū)隔 細(xì) 分滿 足需求社會市場營銷觀 念 消 費(fèi) 者 為 中心滿 足社會利益取 勝滿 需 獲 利保 護(hù)環(huán) 境滿 足三方大市 場觀 念 以 環(huán) 境 為 中心滿 足影響環(huán) 境取 勝公關(guān) 權(quán) 力軟 化 環(huán) 境改善 環(huán)境 (海量海量 營銷營銷 管理管理培培 訓(xùn)資訓(xùn)資 料下料下 載載 )推 銷觀 念與 營銷觀 念的 對 比167。 工廠 產(chǎn) 品 推 銷 促 銷 銷 售 獲 利 出 發(fā) 點(diǎn) 重點(diǎn) 方法 目的 推 銷觀 念 (海量海量 營銷營銷 管理管理培培 訓(xùn)資訓(xùn)資 料下料下 載載 )推 銷觀 念與 營銷觀 念的 對 比167。 市 場 顧 客需求 整合 營銷 顧 客 滿 意 而 獲 利出 發(fā) 點(diǎn) 重點(diǎn) 方法 目的 營銷觀 念 (海量海量 營銷營銷 管理管理培培 訓(xùn)資訓(xùn)資 料下料下 載載 )企業(yè)優(yōu)勢社會利益消 費(fèi) 者利益 (海量海量 營銷營銷 管理管理培培 訓(xùn)資訓(xùn)資 料下料下 載載 )“大市 場營銷 ”的特點(diǎn)252。企 業(yè) 在市 場營銷 管理中 對 企 業(yè) 外部 經(jīng)營 環(huán) 境的 態(tài) 度與 對 策不同252。企 業(yè) 的市 場營銷 目 標(biāo) 不同252。市 場營銷 手段不同 (海量海量 營銷營銷 管理管理培培 訓(xùn)資訓(xùn)資 料下料下 載載 )“大市 場營銷 ”與以往的營銷 管理指 導(dǎo) 思想的區(qū) 別企 業(yè) 在市 場營銷 管理中 對 企 業(yè) 外部 經(jīng)營環(huán) 境的 態(tài) 度 與 對 策不同。 市 —— 側(cè) 重安排 營銷組 合使決策與外部不可控 因素相適 應(yīng) 。 大 —— 不 應(yīng)僅僅 適 應(yīng) 外部 環(huán) 境，而是要影響 環(huán) 境，使之利于自己 發(fā) 展。 企 業(yè) 的市 場營銷 目 標(biāo) 不同。 市 —— 目 標(biāo) 是 發(fā)現(xiàn) 并 滿 足目 標(biāo)顧 客的需求。 大 —— 目 標(biāo) 是 發(fā)現(xiàn) 、滿 足、 創(chuàng) 造、改 變 目 標(biāo)顧 客的需求。市 場營銷 手段不同。 市 ——4 P 大 ————6 (海量海量 營銷營銷 管理管理培培 訓(xùn)資訓(xùn)資 料下料下 載載 ) (海量海量 營銷營銷 管理管理培培 訓(xùn)資訓(xùn)資 料下料下 載載 )簡 ?卡 爾 森 —— 航空公司 167。 在 資產(chǎn)負(fù)債 表上，你可以看到 資產(chǎn) 是多少多少架 飛 機(jī) 值 多少多少 億 元。167。 然而，你 錯 了，我 們 是在自己欺 騙 自己。167。 在 資產(chǎn) 方面，我 們該 填的內(nèi)容是：去年我 們的班機(jī)共有多少多少愉悅的乘客。167。 這 才是我 們 的 資產(chǎn) —— 對 我 們 的服 務(wù) 感到高 興 并會再來 買 票的乘客。 (海量海量 營銷營銷 管理管理培培 訓(xùn)資訓(xùn)資 料下料下 載載 )三、 顧
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1