宏藝首飾品牌廣告創(chuàng)意策劃方案ppt-廣告策劃(編輯修改稿)
2025-07-06 17:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品質(zhì)量口碑很好。 宏藝形象良好，擁有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)，在群眾中有了很強(qiáng)的口碑效應(yīng)，品牌認(rèn)知度強(qiáng)。 宏藝珠寶目前存在著如系列產(chǎn)品間主題概念不一致，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)品文化概念；品脾文化內(nèi)涵不足，定位混亂；目標(biāo)人群過(guò)于老化等一些問(wèn)題，導(dǎo)致了宏藝珠寶的競(jìng)爭(zhēng)力下降。 “買放心，到宏藝”是宏藝主要的，也是一貫遵循的利益訴求點(diǎn)。此訴求重點(diǎn)在說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量，但給人的印象并不是特別深刻，定位模糊，甚至有降低宏藝首飾品牌檔次的嫌疑。 【 產(chǎn)品分析 】 8 打造中國(guó)特色珠寶的名片 一、中國(guó)特色珠寶 我國(guó)是世界上開采利用玉石最早的國(guó)家，玉石文化蘊(yùn)涵并演繹著我國(guó)傳統(tǒng)的思想和優(yōu)秀的品德。中國(guó)玉石雕工藝獨(dú)特、精湛，工藝品為世界人民喜愛(ài)并競(jìng)相珍藏。在炎黃子孫和世界人民的心中，中國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的 “玉石之國(guó) ”。 “中國(guó)珍珠 ”在國(guó)際珍珠產(chǎn)業(yè)中知名度很高，但對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，主要是一個(gè)產(chǎn)量最大、價(jià)格便宜的代名詞。 “中國(guó)珍珠 ”質(zhì)地細(xì)膩、光澤柔美，質(zhì)量絕對(duì)是一流的，珠寶級(jí)的珍珠被大量低檔次的珍珠所掩沒(méi)是產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)的一個(gè)主要原因。其次， “中國(guó)珍珠 ”沒(méi)有符合我們這個(gè)時(shí)代特點(diǎn)的文化定位，缺乏 “鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 ”這樣的市場(chǎng)推廣理念。 【 廣告策略分析 】 9 二、宏藝珠寶廣告策劃 品牌內(nèi)涵定位： 創(chuàng)新、時(shí)尚、勇氣、包容 格調(diào)定位： 打造以中國(guó)特色玉、特色珍珠與黃金、鉑金、 鉆石等珠寶的中國(guó)特色混搭珠寶品牌 廣告詞：挑戰(zhàn)不一樣的自己，你敢嗎？ 解釋：珠寶混搭，宏藝敢！ 挑戰(zhàn)混搭，你敢嗎？ 價(jià)格定位： 中高端價(jià)位； 中等階層能接受的最高價(jià)位；
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