宏藝首飾品牌廣告創(chuàng)意策劃方案ppt-廣告策劃(編輯修改稿)
2025-07-06 17:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品質(zhì)量口碑很好。 宏藝形象良好，擁有強(qiáng)大的運(yùn)營，在群眾中有了很強(qiáng)的口碑效應(yīng)，品牌認(rèn)知度強(qiáng)。 宏藝珠寶目前存在著如系列產(chǎn)品間主題概念不一致，沒有一個統(tǒng)一的產(chǎn)品文化概念；品脾文化內(nèi)涵不足，定位混亂；目標(biāo)人群過于老化等一些問題，導(dǎo)致了宏藝珠寶的競爭力下降。 “買放心，到宏藝”是宏藝主要的，也是一貫遵循的利益訴求點。此訴求重點在說明產(chǎn)品質(zhì)量，但給人的印象并不是特別深刻，定位模糊，甚至有降低宏藝首飾品牌檔次的嫌疑。 【 產(chǎn)品分析 】 8 打造中國特色珠寶的名片 一、中國特色珠寶 我國是世界上開采利用玉石最早的國家，玉石文化蘊(yùn)涵并演繹著我國傳統(tǒng)的思想和優(yōu)秀的品德。中國玉石雕工藝獨特、精湛，工藝品為世界人民喜愛并競相珍藏。在炎黃子孫和世界人民的心中，中國已經(jīng)成為名副其實的 “玉石之國 ”。 “中國珍珠 ”在國際珍珠產(chǎn)業(yè)中知名度很高，但對于多數(shù)消費(fèi)者來說，主要是一個產(chǎn)量最大、價格便宜的代名詞。 “中國珍珠 ”質(zhì)地細(xì)膩、光澤柔美，質(zhì)量絕對是一流的，珠寶級的珍珠被大量低檔次的珍珠所掩沒是產(chǎn)生錯覺的一個主要原因。其次， “中國珍珠 ”沒有符合我們這個時代特點的文化定位，缺乏 “鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 ”這樣的市場推廣理念。 【 廣告策略分析 】 9 二、宏藝珠寶廣告策劃 品牌內(nèi)涵定位： 創(chuàng)新、時尚、勇氣、包容 格調(diào)定位： 打造以中國特色玉、特色珍珠與黃金、鉑金、 鉆石等珠寶的中國特色混搭珠寶品牌 廣告詞：挑戰(zhàn)不一樣的自己，你敢嗎？ 解釋：珠寶混搭，宏藝敢！ 挑戰(zhàn)混搭，你敢嗎？ 價格定位： 中高端價位； 中等階層能接受的最高價位；
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