農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃(編輯修改稿)
2025-07-06 21:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以看成是新產(chǎn)品，但它還是與其它果汁有很強的相互替代的關(guān)系。因此，它不可能真正意義上開創(chuàng)一個新的區(qū)隔市場。農(nóng)夫果園要想成為果汁飲料中的主流品牌，取得像農(nóng)夫山泉一樣的市場地位，不設(shè)計出一套有效的市場細(xì)分方法，并對目標(biāo) 顧客 精神性需求進行深入研究、分析的話，是不可能取得 成功 的。 消費群體有哪些 ？ 從產(chǎn)品利益方面來分析 1 從精神利益方面來分析 2 從終端價格定位來分析 3 從產(chǎn)品利益方面分析 ● 賣濃度 —— 生活水平較高和消費量較大的消費者可能比較傾向于選擇口味較清淡的食品飲料，農(nóng)夫果園 30%果汁濃度會不會對這些人而言顯得太味道太重。從濃度的角度來看，農(nóng)夫果園比較適合中低端市場消費者。 ● 賣營養(yǎng) —— 農(nóng)夫果園將果汁含量提高三倍，而且由三種果汁調(diào)配而成，營養(yǎng)自然就提高了三倍，而且營養(yǎng)更均衡。但是消費者如果日常水果和果汁消費量較大的話，他們可以有所選擇的喝各種各樣的果汁，吃各種各樣的水果，這樣人體所需的營養(yǎng)成份在量和平衡方面均不會有多大問題。因此從營養(yǎng)的角度來說，農(nóng)夫果園營養(yǎng)量和均衡方面對中高端消費者沒有太大的吸引力，而對于中低端消費者來說，由于他們水果和果汁的消費量均比較小，可能在營養(yǎng)量和均衡方面比較有缺失的擔(dān)憂，因此農(nóng)夫果園可能比較受他們青睞。 ● 賣口味 —— 三種水果混合必然使農(nóng)夫果園的口味變得不鮮明、混濁。這種口味恐怕是大部分消費者不喜歡的，是一種缺陷。 ● 賣信任 —— 這是任何消費者作出購買決策的重要依據(jù)。 從以上產(chǎn)品利益的分析
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