【正文】 風情，寧靜悠遠的天然環(huán)境增加了果汁來源的真實性；這一名稱也注意結合農(nóng)夫山泉，延續(xù)“農(nóng)夫”的品牌優(yōu)勢。這就好像把大米、蔬菜、肉放到鍋里一鍋熟雖然省事，但就是不如把它們分開烹飪吃起來好吃同樣的道理。 從以上產(chǎn)品利益的分析來看，農(nóng)夫果園主要適合人群是經(jīng)濟收入較低、飲料消費量較小的消費者。 ? 康師傅每日 C：強調“時尚、健康”。 ②用不同的蔬菜和水果拼成一個農(nóng)夫果園新產(chǎn)品的形象。所以相對來說，農(nóng)夫果園的定價比較適合價格敏感度較低的中高收入階層。因此從營養(yǎng)的角度來說，農(nóng)夫果園營養(yǎng)量和均衡方面對中高端消費者沒有太大的吸引力，而對于中低端消費者來說，由于他們水果和果汁的消費量均比較小，可能在營養(yǎng)量和均衡方面比較有缺失的擔憂，因此農(nóng)夫果園可能比較受他們青睞。 ● 農(nóng)夫果園對飲料市場而言算不算新產(chǎn)品 —— 算不算是新產(chǎn)品完全取決于 消費者對它的分類定義 和 對這種產(chǎn)品的認可程度如何 。 ★ 農(nóng)夫果園 30%—— 30%果汁濃度的混合果蔬果汁，三種口味：橙 +胡蘿卜 +蘋果 +菠蘿 +獼猴桃混；芒果 +菠蘿 +番石榴 +蘋果 +番茄；芒果 +菠蘿 +西番蓮。 農(nóng)夫果園 BICC分析 一、品牌類型分析 二、形象組合分析 農(nóng)夫果園即使可以看成是新產(chǎn)品，但它還是與其它果汁有很強的相互替代的關系。相對而言，工作中高收入者和年輕消費群對自由的渴望程度最高。 網(wǎng)絡廣告。 電視廣告。 ● 賣個性