農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃-預(yù)覽頁
【正文】 ，品牌的推廣可以為以後的新品積累影響力。將風(fēng)味各異的水果完美結(jié)合，風(fēng)味互補，營養(yǎng)更全面。 ● 果汁飲料品牌發(fā)展階段 —— 從決定品牌發(fā)展階段的三個數(shù)值 （顧客對產(chǎn)品的熟悉程度、顧客信心指數(shù)、市場集中度） 來看，果汁飲料品牌的競爭已經(jīng)發(fā)展到了精神性的品牌營銷階段。市場調(diào)查是否具有指導(dǎo)性價值的關(guān)鍵是所采用的方法和方式是否科學(xué)有效。從產(chǎn)品利益來看主要對象為 中低端市場顧客 ；從精神利益來看主要消費群體為 中高端市場消費者和年輕消費者 ；從消費者的價格評價來看亦比較傾向于 中高收入消費者 。因此，它不可能真正意義上開創(chuàng)一個新的區(qū)隔市場。 ● 賣營養(yǎng) —— 農(nóng)夫果園將果汁含量提高三倍，而且由三種果汁調(diào)配而成，營養(yǎng)自然就提高了三倍，而且營養(yǎng)更均衡。這種口味恐怕是大部分消費者不喜歡的，是一種缺陷。但不同的消費者類型有不同愉悅方式和表達方式，農(nóng)夫果園廣告中父子倆所表達出來的愉悅方式在較高層次的消費者看來應(yīng)該是有點俗氣和淺薄的味道的。因為低收入消費者迫切需要解決的是生存、生理需要，而收入很高的消費者有充分生活主導(dǎo)權(quán)，一般概念下的自由自然不成問題。 從終端價格定位來分析 農(nóng)夫果園的終端價格比其它主流品牌高出 5角錢。 競爭對手 ? 統(tǒng)一鮮橙多 ：“多 C多漂亮”，強調(diào)“漂亮、時尚”。 ? 哇哈哈美之源果粒橙 ：以好喝的果汁和豐富的口感取勝，讓消費者感覺有很多的營養(yǎng)價值，有點像果汁飲料升級。用農(nóng)夫果園山莊作為背景圖片，農(nóng)夫果園家庭在畫面前跳躍，文字是農(nóng)夫果園混合果汁飲料。專業(yè)飲食雜志《食品與健康》。
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