農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃(參考版)
2025-05-27 21:05本頁面
【正文】 寫上廣告語：農(nóng)夫果園 心靈深處的渴望。 ①主要介紹農(nóng)夫果園新產(chǎn)品，配有新產(chǎn)品的成品圖片和介紹性文字，重點介紹的是家庭套裝，畫面設(shè)計能讓人感受田園的歡樂。 雜志。 電視廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告。 ? 百事可樂公司的果繽紛 ：以“異國風情“為主體，甄選世界各地最具特色水果，給消費者新奇感。 ? 哇哈哈果汁 ：強調(diào)“美味、健康”。 ? 匯源“真系列” ：強調(diào)“新鮮、美味”。 以上分析可見，競爭對手的廣告訴求主要集中在 健康、時尚、好喝 ，而農(nóng)夫果園廣告訴求主題主要集中在“ 天然、生態(tài)、健康、營養(yǎng) ”。雖然，量多出五分之一，濃度提高三倍，而價只高出六分之一，但估計消費者對其量和濃度的增加較少注意到，而高出 5角錢卻很清楚。 從以上精神利益的分析來看，農(nóng)夫果園精神性形象目標群體訴求不集中，稍微偏向于生活比較富足者和年輕的消費者。 ● 賣個性 —— 樂群、外向的消費者主要集中在年輕消費群。相對而言，工作中高收入者和年輕消費群對自由的渴望程度最高。因此這種愉悅的訴求比較適合中低端消費群體。 從精神利益方面分析 ● 賣愉悅 —— 愉悅需求是消費者最廣泛的需求類型，因為它不受個人資源和環(huán)境的限制。 ● 賣信任 —— 這是任何消費者作出購買決策的重要依據(jù)。 ● 賣口味 —— 三種水果混合必然使農(nóng)夫果園的口味變得不鮮明、混濁。但是消費者如果日常水果和果汁消費量較大的話，他們可以有所選擇的喝各種各樣的果汁，吃各種各樣的水果，這樣
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