農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃-資料下載頁
2025-05-22 21:05本頁面
【導(dǎo)讀】一名稱也注意結(jié)合農(nóng)夫山泉，延續(xù)“農(nóng)夫”的品牌優(yōu)勢?？梢詾橐葬岬男缕贩e累影響力?！镛r(nóng)夫果園100%——常溫的百分百純果汁，共有三個口味，以番茄汁為主，胡蘿卜、橙汁為輔。以原料產(chǎn)地為核心競爭力，主張“農(nóng)夫果園番茄汁來自。將風(fēng)味各異的水果完美結(jié)合，風(fēng)味互補(bǔ)，營養(yǎng)更全面。喝前搖一搖"、"農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖"。作為一個有可信度背景的新品牌，農(nóng)夫果園還。專注于產(chǎn)品特性的宣傳難道是一種浪費(fèi)式的廣告行為。將濃度問題作為新產(chǎn)品特點(diǎn)。測試，這種調(diào)查、測試結(jié)果是值得懷疑的。多種水果混合不可避免的是使口。從產(chǎn)品利益來看主要對象為中低端市場顧客；由于農(nóng)夫果園產(chǎn)品特征和目。及年輕消費(fèi)群體為主。按照這樣判斷，農(nóng)夫果園在精神性方面的訴求有近一。農(nóng)夫果園要想成為果汁飲料中。的擔(dān)憂，因此農(nóng)夫果園可能比較受他們青睞。
【正文】 廣告訴求主題主要集中在“ 天然、生態(tài)、健康、營養(yǎng) ”。 競爭對手 ? 統(tǒng)一鮮橙多 ：“多 C多漂亮”，強(qiáng)調(diào)“漂亮、時尚”。 ? 匯源“真系列” ：強(qiáng)調(diào)“新鮮、美味”。 ? 康師傅每日 C：強(qiáng)調(diào)“時尚、健康”。 ? 哇哈哈果汁 ：強(qiáng)調(diào)“美味、健康”。 ? 哇哈哈美之源果粒橙 ：以好喝的果汁和豐富的口感取勝，讓消費(fèi)者感覺有很多的營養(yǎng)價值，有點(diǎn)像果汁飲料升級。 ? 百事可樂公司的果繽紛 ：以“異國風(fēng)情“為主體，甄選世界各地最具特色水果，給消費(fèi)者新奇感。 廣告策略 ? 兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前買飲料； ? 看見農(nóng)夫果園的宣傳畫上寫著一句“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”； ? 于是父子舉起雙手滑稽地扭動著身體，美麗的售貨小姐滿臉狐疑地看著他倆； ? （鏡頭一轉(zhuǎn)）口播：農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖； ? （遠(yuǎn)景）兩個繼續(xù)扭動屁股的父子遠(yuǎn)走 。 網(wǎng)絡(luò)廣告。用農(nóng)夫果園山莊作為背景圖片，農(nóng)夫果園家庭在畫面前跳躍，文字是農(nóng)夫果園混合果汁飲料。 電視廣告。影視廣告和先前的影視廣告變化不大，只是在廣告最好加上“農(nóng)夫果園新產(chǎn)品 —— 混合果汁飲料即將上市”即可。 雜志。專業(yè)飲食雜志《食品與健康》。 ①主要介紹農(nóng)夫果園新產(chǎn)品，配有新產(chǎn)品的成品圖片和介紹性文字，重點(diǎn)介紹的是家庭套裝，畫面設(shè)計(jì)能讓人感受田園的歡樂。 ②用不同的蔬菜和水果拼成一個農(nóng)夫果園新產(chǎn)品的形象。寫上廣告語：農(nóng)夫果園 心靈深處的渴望。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1