農(nóng)夫山泉之農(nóng)夫茶廣告策劃書-資料下載頁
2024-11-02 13:48本頁面
【導(dǎo)讀】茶飲料是２０世紀(jì)９０年代歐美國家發(fā)展最快的飲料，被視為新時(shí)代飲料。灣和日本，茶飲料已超過碳酸飲料成為市場第一大飲料品種。臺(tái)灣９５％的飲料。AC尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查表明，最近幾年。飲品，漲勢(shì)迅猛。2020年統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國茶飲料產(chǎn)量已近50萬噸，目前國。內(nèi)生產(chǎn)茶飲料的大中型企業(yè)超過10家，上市品牌多達(dá)100多個(gè)。款新型飲料，它在茶的基礎(chǔ)上加入檸檬口味。場占有率排名第一，價(jià)位在至3元。雀巢冰爽茶創(chuàng)造了融合東西方茶文化的獨(dú)特西式茶口味，以20. 至29歲的白領(lǐng)階層及追求時(shí)尚的年輕人為目標(biāo)客戶群。目前市場上僅出現(xiàn)500ML. 在眾多的競爭對(duì)手當(dāng)中，康師傅茶飲料、統(tǒng)一茶飲料是農(nóng)夫茶的最強(qiáng)硬對(duì)手。農(nóng)夫茶年取得了極大的成功。農(nóng)夫茶確定15-23歲的年輕群體就是它的重度消費(fèi)群體。飲料的空白，搶先一步占領(lǐng)該部分市場。料，針對(duì)這方面的消費(fèi)需求，農(nóng)夫茶可在未來增加茶飲料家庭裝的推介。者了解農(nóng)夫茶的基本目的。網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)式及快速的促銷方式也是農(nóng)夫茶深入人心的致勝法寶。
【正文】 夫茶很快的深入人心，耳熟能詳，這無疑達(dá)到了讓消費(fèi)者了解農(nóng)夫茶的基本目的。 在廣告策略上，農(nóng)夫一反常態(tài)，回歸自然，走唯美和情感路線。清新的廣告畫面以及李英愛柔美如茶般的形象，使得廣告能迅速抓住觀眾的眼球，并能從中隱約感到農(nóng)夫茶的清香醉人。農(nóng)夫茶的優(yōu)勢(shì)在于它的水質(zhì)，一壺好茶對(duì)水的要求是不言而喻的。這一點(diǎn)很 能與消費(fèi)者的心里進(jìn)行情感“接觸”。畢竟好品質(zhì)是消費(fèi)者最為看重和追求的。 我們知道農(nóng)夫一貫標(biāo)揚(yáng)“兼濟(jì)天下”的經(jīng)營理念，這次的農(nóng)夫茶在廣告播出后搞起了希望工程，如同“一分錢助奧運(yùn)”一樣，這無疑為農(nóng)夫茶再次賺足了社會(huì)大眾的印象分。因?yàn)檗r(nóng)夫的希望工程，許多消費(fèi)者是很樂于傾囊購買農(nóng)夫茶。農(nóng)夫這樣的公關(guān)手段的運(yùn)用確實(shí)讓人嘆服。 網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)式及快速的促銷方式也是農(nóng)夫茶深入人心的致勝法寶。農(nóng)夫公司在一系列如農(nóng)夫水、農(nóng)夫果園的基礎(chǔ)上推出農(nóng)夫茶這一新品牌，也成了人們對(duì)農(nóng)夫公司關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)?？傊r(nóng)夫在農(nóng)夫茶的推廣過程中充分 利用不了整合營銷的思維模式，達(dá)到了出奇制勝的絕妙境地！ 030913 班 7 號(hào) 龍正哲
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