農(nóng)夫山泉東方樹葉系列飲料廣告策劃案-資料下載頁
2025-05-12 00:48本頁面
【正文】 2年1月1日——2012年6月30日 （共6個月） 廣告訴求的對象：（1）、主要訴求對象：15歲至35歲年齡段在校大學(xué)生或者上班族的消費(fèi)者成為茶飲料市場的消費(fèi)主體，%。我們要通過宣傳使農(nóng)夫山泉飲料能引起跟隨、追崇、效仿，進(jìn)而推動購買力較大規(guī)模的實現(xiàn)。（2）、需傳播引導(dǎo)的消費(fèi)群體：隨著復(fù)合型茶飲料的開發(fā)，茶飲料的消費(fèi)對象將會突破15歲以下的年齡界限，學(xué)生很有可能會成為茶飲料市場新的消費(fèi)主力。相對于領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)群體，這一類潛在的消費(fèi)群體是我們未來主要的目標(biāo)顧客。廣告的訴求重點(diǎn)：旨在突出農(nóng)夫山泉公司出品的新產(chǎn)品系列——東方樹葉茶飲料系列，包裝相對現(xiàn)在市面上茶飲料來說有突破性的創(chuàng)新，最主要的是健康天然、高品質(zhì)、不含糖、0卡路里。從包裝和配方兩方面來突出東方樹葉系列茶飲料與市面上現(xiàn)有茶飲料的與眾不同。 廣告活動的表現(xiàn)：（1）、主題強(qiáng)調(diào)東方樹葉健康天然、高品質(zhì)、不含糖、0卡路里的品牌形象（2） 、創(chuàng)意用流行的詞語用作廣告語 廣告媒體計劃：（1）、車身：在華南地區(qū)（廣東省、廣西省、海南?。└鞔蟪鞘械墓卉嚿砩系巧蠌V告，時間是2012年1月1日——2012年6月30日；（2）、地鐵站：利用在地鐵站走廊兩邊的墻體做廣告；（3）、公交站：利用公交站的站牌做廣告；（4）、海報：在一些顯眼的墻體掛海報做廣告；（5）、生活用品：在一些生活用品上印刷圖片，例如塑料袋，日歷等；（6）、公眾場所：在大型的公眾場所做燈箱廣告，如大型超市外墻。廣告費(fèi)用預(yù)算：以康師傅、統(tǒng)一在華南地區(qū)投放的廣告費(fèi)用為基礎(chǔ)預(yù)算，初步預(yù)算為600萬，費(fèi)用隨投放情況變動而變動。四、 廣告效果預(yù)測和監(jiān)控廣告效果預(yù)測（1）經(jīng)濟(jì)效益：此次廣告投放地區(qū)是華南地區(qū)，主要面向華南市場，而且主要消費(fèi)群是大學(xué)生和上班族，通過公交站、地鐵站、人流量大的區(qū)域投放廣告，使華南地區(qū)的中大部分目標(biāo)消費(fèi)群體對東方樹葉有所認(rèn)知，使東方樹葉的產(chǎn)品宣傳和銷售得到一定的提高。（2）心理效益：東方樹葉主打零卡路里、不含糖等優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生嘗試零卡路里、不含糖的茶飲料是怎樣的，而且東方樹葉這一名字有神秘的感覺，更讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。提高產(chǎn)品的銷量。（3）社會效益：讓更多消費(fèi)者認(rèn)識茶飲料，知道茶葉可以做飲料，并且可以有益健康，是綠色生活的最佳選擇。廣告媒介監(jiān)控（1）照片：要求廣告公司每月拍下投放廣告的照片，上傳檢查。（2）抽檢：隨機(jī)安排人員監(jiān)控投放廣告的位置，看廣告是否出現(xiàn)問題，或被更換。（3）調(diào)查：在廣告在投放一段時間后，安排人員到投放廣告的位置進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，其中調(diào)查內(nèi)容包括廣告的影響效果、廣告的社會效應(yīng)、廣告需要改進(jìn)的內(nèi)容等。（4）調(diào)整：以調(diào)查的出來的結(jié)果為依據(jù)，結(jié)合各地同類廣告的分布情況，重新調(diào)整廣告的位置分布，以便做到廣告投放效益最大化。13 /
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