農(nóng)夫山泉之農(nóng)夫茶廣告策劃書-wenkub
2022-11-13 13:48:18 本頁面
【正文】 日本有 200 種茶飲料，全年消費(fèi)達(dá) 360 萬噸；美國茶飲料也達(dá)到 20 億美元的銷售額。 二、農(nóng)夫茶的主要競爭對手包括： 在大陸靠方便面起家的臺(tái)灣頂新公司推出的茶飲料（包括康師傅冰紅茶及冰綠茶），康師傅冰紅茶是頂新國際集團(tuán)飲品事業(yè)群于 1997 年 6 月推出的一款新型飲料，它在茶的基礎(chǔ)上加入檸檬口味。雀巢冰爽茶創(chuàng)造了融合東西方茶文化的獨(dú)特西式茶口味，以 20至 29歲的白領(lǐng)階層及追求時(shí)尚的年輕人為目標(biāo)客戶群。盡管它們在大陸推出茶飲料比農(nóng)夫茶早，但農(nóng)夫茶始終鎖定新生代消費(fèi)群體為營銷目標(biāo)，及時(shí)切中年輕消費(fèi)者一個(gè)十分重要的心理狀態(tài) ——— 崇尚潮流、崇尚自我個(gè)性的表達(dá)，配合農(nóng)夫公司的產(chǎn)品口號，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)定位于天然水質(zhì)，并大膽啟用時(shí)下最紅韓星 ——— 李英愛擔(dān)任形象代言人， 詮釋其崇尚自然的品牌個(gè)性。把握重度消費(fèi)群體的生活態(tài)度，塑造張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我的品牌形象。農(nóng)夫茶完全可以抓住機(jī)會(huì)，擴(kuò)大對天然農(nóng)夫茶的宣傳，擴(kuò)大茶飲料市場的總體容量達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的，集中宣傳 “ 天然茶 ” 的健 康理念。 農(nóng)夫茶具有穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，運(yùn)用公共溝通，突出產(chǎn)品的公益形象如果能在產(chǎn)品細(xì)分 /定位及競爭戰(zhàn)略上有所改進(jìn)，有望超
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