農(nóng)夫山泉之農(nóng)夫茶廣告策劃書(參考版)
2024-11-06 13:48本頁面
【正文】 農(nóng)夫公司在一系列如農(nóng)夫水、農(nóng)夫果園的基礎(chǔ)上推出農(nóng)夫茶這一新品牌，也成了人們對農(nóng)夫公司關(guān)注的一個重點。農(nóng)夫這樣的公關(guān)手段的運用確實讓人嘆服。 我們知道農(nóng)夫一貫標揚“兼濟天下”的經(jīng)營理念，這次的農(nóng)夫茶在廣告播出后搞起了希望工程，如同“一分錢助奧運”一樣，這無疑為農(nóng)夫茶再次賺足了社會大眾的印象分。這一點很 能與消費者的心里進行情感“接觸”。清新的廣告畫面以及李英愛柔美如茶般的形象，使得廣告能迅速抓住觀眾的眼球，并能從中隱約感到農(nóng)夫茶的清香醉人。 從媒體運用上來看，農(nóng)夫茶 請來了當(dāng)前紅透中國大江南北的韓國女星李英愛，并且首創(chuàng)了廣告首播發(fā)布會，如此大手筆不吸引大眾媒體眼球是不可能的！在廣告代言人上引起諸多爭論，在某一個層面上引起了更大更強的宣傳力度，無論是“褒”還是“貶”都讓農(nóng)夫茶很快的深入人心，耳熟能詳，這無疑達到了讓消費者了解農(nóng)夫茶的基本目的。 農(nóng)夫茶具有穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，運用公共溝通，突出產(chǎn)品的公益形象如果能在產(chǎn)品細分 /定位及競爭戰(zhàn)略上有所改進，有望超過康師傅茶飲料和統(tǒng)一茶飲料占據(jù)中國茶飲料市場的龍頭。農(nóng)夫茶可針對這部分消費群體，采用差異化戰(zhàn)略推出適合該群體飲用的茶飲料填補目前茶飲料的空白，搶先一步
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