農(nóng)夫山泉之農(nóng)夫茶廣告策劃書-文庫吧資料
2024-11-10 13:48本頁面
【正文】 占領(lǐng)該部分市場。農(nóng)夫茶完全可以抓住機會，擴大對天然農(nóng)夫茶的宣傳，擴大茶飲料市場的總體容量達到擴大銷售的目的，集中宣傳 “ 天然茶 ” 的健 康理念。 四、關(guān)于產(chǎn)品細分及定位 加大對農(nóng)夫茶的推介 農(nóng)夫的產(chǎn)品策略強調(diào)公眾形象，以農(nóng)夫茶帶動茶系列的消費者認知度。把握重度消費群體的生活態(tài)度，塑造張揚個性、表現(xiàn)自我的品牌形象。 三、農(nóng)夫茶的競爭戰(zhàn)略 農(nóng)夫茶確定 1523 歲的年輕群體就是它的重度消費群體。盡管它們在大陸推出茶飲料比農(nóng)夫茶早，但農(nóng)夫茶始終鎖定新生代消費群體為營銷目標，及時切中年輕消費者一個十分重要的心理狀態(tài) ——— 崇尚潮流、崇尚自我個性的表達，配合農(nóng)夫公司的產(chǎn)品口號，將產(chǎn)品的賣點定位于天然水質(zhì)，并大膽啟用時下最紅韓星 ——— 李英愛擔任形象代言人， 詮釋其崇尚自然的品牌個性。 境外資本除了已經(jīng)盤踞上海市場多年的 “ 三得利 ” 之外，日本啤酒品牌 “ 麒麟 ” 和 “ 朝日 ” 也進入中國茶飲料市場。雀巢冰爽茶創(chuàng)造了融合東西方茶文化的獨特西式茶口味，以 20至 29歲的白領(lǐng)階層及追求時尚的年輕人為目標客戶群。 娃哈哈出品的非常系列茶飲料（以滇紅紅茶和祁
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