農(nóng)夫山泉廣告策劃書-資料下載頁(yè)
2025-07-20 10:13本頁(yè)面
【正文】 3. 戰(zhàn)略部署：以某些大城市重點(diǎn)市場(chǎng)，如北京、上海，率先突破，穩(wěn)住陣腳后，走向全國(guó)。4. 品牌形象定位：健康、活力與高尚品味！5. 產(chǎn)品功能定位：富含天然礦物質(zhì)。6. 核心產(chǎn)品三層次：第一解渴；第二提供人體所需的各種微量元素。7. 消費(fèi)人群定位：適合各年齡層次的人群。五、營(yíng)銷策略分析：出售水，同時(shí)出售健康，給您好身體：不僅滿足生了基本需求，同時(shí)提供其它品牌無(wú)法提供的價(jià)值；以上利益能在方便、愉快的情況下得到滿足。3. 營(yíng)銷理念：以現(xiàn)代最新整合營(yíng)銷傳播理論為基礎(chǔ)，結(jié)合匹夫策劃理念與經(jīng)驗(yàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的手段，如：廣告、公關(guān)、事件行銷、促銷、新聞宣傳、CI等，協(xié)調(diào)一致地為產(chǎn)品打開市場(chǎng)樹立名牌服務(wù)。六、廣告計(jì)劃：維護(hù)農(nóng)夫山泉固有的品牌形象，提升農(nóng)夫山泉在消費(fèi)者心中的地位，并以嶄新的面貌將農(nóng)夫山泉推向市場(chǎng)：30秒至1分鐘3. 廣告發(fā)布計(jì)劃：4月中旬展開全面的電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳，同時(shí)在超市、商店開展促銷活動(dòng)；5月結(jié)束本次宣傳：農(nóng)夫山泉的忠實(shí)消費(fèi)者和潛在客戶：旨在傳達(dá)農(nóng)夫山泉雖換了新包裝新水源地，但品質(zhì)不變、信念不變的承諾；并重申農(nóng)夫山泉固有的三大理念和“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“好水喝出健康來(lái)”等品牌形象：（1）主題重申理念，以達(dá)到獲取消費(fèi)者的認(rèn)可及堅(jiān)定消費(fèi)者的信任的效果（2）創(chuàng)意提出農(nóng)夫山泉“好水喝出健康來(lái)”的老品牌概念；打出新老包裝的對(duì)比，并提出口號(hào)“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”；通過(guò)影像資料和聲音介紹，重申農(nóng)夫山泉的三大理念；最后將農(nóng)夫山泉水的現(xiàn)有種類全部擺出，并再次聲明老概念——“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，好水喝出健康來(lái)”。：電視：全國(guó)性（如CCTV）、地方性電視臺(tái)（如四川衛(wèi)視）網(wǎng)絡(luò)：各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、P2P廣告窗：電視廣告費(fèi)用：4000萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)用：200萬(wàn)其他活動(dòng)所需要費(fèi)用：100萬(wàn)七、效果預(yù)測(cè)通過(guò)廣告宣傳，農(nóng)夫山泉完成了從老包裝到新包裝的過(guò)度，讓消費(fèi)者接受、信任了其“新包裝新體驗(yàn)，老品質(zhì)老承諾”的口號(hào)；并且使農(nóng)夫山泉的品牌認(rèn)知度大大提高。
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