農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃-全文預(yù)覽
【正文】 色水果，給消費者新奇感。 ? 匯源“真系列” ：強調(diào)“新鮮、美味”。雖然，量多出五分之一，濃度提高三倍，而價只高出六分之一，但估計消費者對其量和濃度的增加較少注意到，而高出 5角錢卻很清楚。 ● 賣個性 —— 樂群、外向的消費者主要集中在年輕消費群。因此這種愉悅的訴求比較適合中低端消費群體。 ● 賣信任 —— 這是任何消費者作出購買決策的重要依據(jù)。但是消費者如果日常水果和果汁消費量較大的話，他們可以有所選擇的喝各種各樣的果汁，吃各種各樣的水果，這樣人體所需的營養(yǎng)成份在量和平衡方面均不會有多大問題。農(nóng)夫果園要想成為果汁飲料中的主流品牌，取得像農(nóng)夫山泉一樣的市場地位，不設(shè)計出一套有效的市場細(xì)分方法，并對目標(biāo) 顧客 精神性需求進行深入研究、分析的話，是不可能取得 成功 的。由于農(nóng)夫果園產(chǎn)品特征和目前在的廣告訴求方面的表現(xiàn)，因此我們可以認(rèn)為，其主要顧客以中低端市場及年輕消費群體為主。多種水果混合不可避免的是使口味變得混濁、不純正。作為一個有可信度背景的新品牌，農(nóng)夫果園還專注于產(chǎn)品特性的宣傳難道是一種浪費式的廣告行為。 農(nóng)夫果園市場分析 品牌類型分析 ● 農(nóng)夫果園品牌類型 —— 目前農(nóng)夫果園的廣告訴求主題主要集中在 農(nóng)夫果園，喝前搖一搖 、 農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖 。 產(chǎn)品種類 ★ 農(nóng)夫果園 100%—— 常溫的百分百純果汁，共有三個口味，以番茄汁為主，胡蘿卜、橙汁為輔。這一與眾不同的命名，還具有很好的延伸性，以後出臺新的果汁飲料可以統(tǒng)一在“農(nóng)夫果園”的旗下
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