廣告運(yùn)作與廣告策劃-全文預(yù)覽
【正文】 ）策劃與廣告策劃的概念 廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷戰(zhàn)略和廣告目標(biāo)，通過對市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭者的狀況和廣告環(huán)境進(jìn)行周密的調(diào)查和分析，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性、效益性的原則，為廣告主的整體經(jīng)營提供經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案的決策過程。廣告公司負(fù)責(zé)在調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告活動的整體策劃，包括依據(jù)廣告主的營銷策略、總體廣告策略和廣告計(jì)劃制定具體的廣告戰(zhàn)略，具體的廣告活動計(jì)劃。 第一節(jié) 廣告運(yùn)作 一、廣告運(yùn)作的概念 廣告運(yùn)作是指廣告活動發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全部過程。第七章 廣告運(yùn)作與廣告策劃 本章提示 現(xiàn)代廣告活動是一個(gè)動態(tài)的過程 ,廣告主、廣告媒體、廣告公司密切合作，形成現(xiàn)代廣告運(yùn)作的模式。本章重點(diǎn)介紹了現(xiàn)代廣告運(yùn)作的流程、廣告策劃，以及如何根據(jù)廣告策劃和企業(yè)的廣告目標(biāo)制定廣告預(yù)算。 （二）廣告策劃 策劃是廣告活動的核心。 （五）廣告效果
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