廣告運(yùn)作與廣告策劃(文件)
【正文】 四、廣告策劃的程序 ? 調(diào)查分析階段 ? 擬定計(jì)劃階段 ? 執(zhí)行計(jì)劃階段 五、廣告策劃人才的素質(zhì)要求 ?表現(xiàn)力 ?思考力 ?情報(bào)力 ?組織力 第三節(jié) 廣告預(yù)算 一、廣告預(yù)算及其相關(guān)理論 （一）廣告預(yù)算的含義 廣告預(yù)算是在廣告策劃基礎(chǔ)上制定的企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃 ,它規(guī)定了廣告計(jì)劃期限內(nèi)，為達(dá)到策劃目標(biāo)所需要的廣告活動(dòng)費(fèi)用總額，使用范圍和方法。 （五）制定廣告預(yù)算 廣告預(yù)算決定著廣告費(fèi)用投入的數(shù)量、方向與時(shí)機(jī)，科學(xué)的廣告預(yù)算能夠有效地對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行管理和控制，大大提高廣告運(yùn)作的效率，加強(qiáng)工作責(zé)任感，并為評(píng)價(jià)廣告效果提供了具體的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。 第二節(jié) 廣告策劃 一、廣告策劃的概念 （一）廣告策劃的發(fā)展過(guò)程 第一，廣告主對(duì)廣告公司的要求有所提高 第二，社會(huì)與消費(fèi)者的改變 第三，品牌形象理論的推廣 第四，廣告環(huán)境的改變 （二
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