廣告運作規(guī)律要素課件(文件)
【正文】 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023/3/42023/3/4March 4, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 4日星期六 2023/3/42023/3/42023/3/4 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/3/42023/3/42023/3/4Mar234Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/42023/3/4March 4, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/3/42023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/4 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。當所有人同參與共分享時， 12億人的力量誰可估？網(wǎng)易致力于推動中國互連網(wǎng)的發(fā)展，率先開發(fā)出全中文搜索引擎，免費電子郵件系統(tǒng)，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進技術，建造中國互連網(wǎng)的平臺。當所有人同參與，共分享時 12億人的力量誰可估量？網(wǎng)易致力于推動中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，率先開發(fā)出全中文搜索引警，免費電子郵件系統(tǒng)治 ，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進技術，建造中國互聯(lián)網(wǎng)的平臺。然而若沒有數(shù)百萬人的共同參與，我們又如何創(chuàng)造日均頁面在瀏覽量 2400萬，登主用戶 590萬，聊天室 34000人同時共用的驕人業(yè)績？感謝大家的參與，期盼更多人參與進來，與我們一起共建中國互連網(wǎng)美好的未來。 廣告策劃程序 ? 第十步，決定廣告表現(xiàn) ? 文案寫作中不同的要求 ? 信息一致性的寫作特征 ? 將消費者利益用一個簡單恰當?shù)木渥诱f出來 ? 在所有的接觸渠道對目標消費者傳遞同一信息 ? 例： DeBeers Diamond: A Diamond is forever ? 形象一致性的寫作特征 ? 系列廣告文案的寫作應該注意： ? 整體的完整性 ? 內容的關聯(lián)性 ? 部分的均衡性 ? 表現(xiàn)的變化性 ? 寶馬汽車： 極致完美的駕駛機器 ? 惠帝斯谷片： 高大男孩子吃的食物 ? 萬寶路香煙： 進入真正好煙味的世界 ? 蘋果電腦： 使你臻至極境的力量 ? DeBeers Diamond 的系列廣告體現(xiàn)了信息的一致性 Case: 網(wǎng)易系列廣告（舞龍篇） Case: 網(wǎng)易系列廣告（舞龍篇） ? 要是節(jié)日只有一人慶祝？ ? 任何慶祝，只有更多人參與，才能擁有更多的快樂。 ? 如果廣告主有壓倒性的優(yōu)勢，可以同時挑戰(zhàn)市場同類產品品牌。 ? 刺激上述已對本公司休閑鞋產生確信的消費者群中的 50%的人產生先試購買一雙的欲望。 廣告策劃程序 ? 第四步，開展消費者調查分析 ? 消費者調查分析的內容： ? 這類消費者是如何認知這類產品中各種品牌的？ ? 他們目前購買哪種品牌？用哪種方式購買？如何使用？ ? 他們的生活形態(tài)如何？心理狀態(tài)如何？ ? 他們對該類產品的態(tài)度如何？他們對正在使用的品牌態(tài)度如何？ ? 他們想從本類產品中得到卻沒有得到的需求是什么？如果有產品能滿足他們的需求，他們會改變購買嗎？ 廣告策劃程序 ? 第五步，當以上的調查結束后，必須對所
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