農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃(已修改)
2025-06-11 21:05 本頁(yè)面
【正文】 農(nóng)夫果園混合果蔬 廣告策劃 制作人 ： 10廣告 董銀梅 農(nóng)夫果園 一、 產(chǎn)品介紹 二、 市場(chǎng)分析 三、 消費(fèi)群體 四、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 五、 廣告策略 產(chǎn)品介紹 農(nóng)夫山泉公司針對(duì)混合果汁的特點(diǎn)，將果汁系列命名為“農(nóng)夫果園”，這一品牌給人的聯(lián)想是和諧純樸的果園風(fēng)情，寧?kù)o悠遠(yuǎn)的天然環(huán)境增加了果汁來(lái)源的真實(shí)性；這一名稱(chēng)也注意結(jié)合農(nóng)夫山泉，延續(xù)“農(nóng)夫”的品牌優(yōu)勢(shì)。這一與眾不同的命名，還具有很好的延伸性，以後出臺(tái)新的果汁飲料可以統(tǒng)一在“農(nóng)夫果園”的旗下，品牌的推廣可以為以後的新品積累影響力。 產(chǎn)品種類(lèi) ★ 農(nóng)夫果園 100%—— 常溫的百分百純果汁，共有三個(gè)口味，以番茄汁為主，胡蘿卜、橙汁為輔。以原料產(chǎn)地為核心競(jìng)爭(zhēng)力，主張“農(nóng)夫果園番茄汁來(lái)自新疆的百分百純果汁”的概念，推廣”營(yíng)養(yǎng)、健康、好喝、實(shí)惠”的訴求。 ★ 農(nóng)夫果園 30%—— 30%果汁濃度的混合果蔬果汁，三種口味：橙 +胡蘿卜 +蘋(píng)果 +菠蘿 +獼猴桃混；芒果 +菠蘿 +番石榴 +蘋(píng)果 +番茄；芒果 +菠蘿 +西番蓮。將風(fēng)味各異的水果完美結(jié)合，風(fēng)味互補(bǔ)，營(yíng)養(yǎng)更全面。 農(nóng)夫果園市場(chǎng)分析 品牌類(lèi)型分析 ● 農(nóng)夫果園品牌類(lèi)型 —— 目前農(nóng)夫果園的廣告訴求主題主要集中在 農(nóng)夫果園，喝前搖一搖 、 農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖 。這說(shuō)明農(nóng)夫果園目前主要集中在產(chǎn)品特征的介紹上，因此還是屬于 說(shuō)明性品牌形象戰(zhàn)略階段 。即品牌建設(shè)的第
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