廣告策劃方案的內(nèi)容(已修改)
2025-06-09 01:09 本頁面
【正文】 1 第九章 廣告策劃書的內(nèi)容和撰寫 廣告學(xué)概論 張信國 2 廣告策劃方案的含義 廣告策劃方案的準備和設(shè)計程序 廣告策劃方案的主要內(nèi)容 廣告預(yù)算和安排 廣告策劃書的最后完成 水井坊廣告策劃方案關(guān)于水井坊 第九章 廣告策劃書的內(nèi)容和撰寫 3 第一節(jié) 、 廣告策劃方案的含義 廣告策劃方案，也有人稱為廣告計劃方案。我們傾向于前面的說法。因為，所謂策劃，一般是指對某一活動的運籌和規(guī)劃，是計劃的動態(tài)體現(xiàn)，具有動態(tài)的籌劃、謀略含義。 4 美國哈佛企業(yè)管理叢書認為：策劃是一種程序，是針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策。 廣告策劃，就是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主的營銷計劃和目標，對一定時期和一定范圍內(nèi)的廣告活動的戰(zhàn)略和策略進行系統(tǒng)的整體籌劃。 5 廣義的廣告策劃方案是指為規(guī)模較大的 、 持續(xù)時間較長的 、 系列的 、 為實現(xiàn)同一目標而進行的廣告活動組合的整體策劃 。 狹義的廣告策劃即為一個或幾個單一性的廣告進行策劃 ， 也可以稱為單項廣告活動策劃 。 6 第二節(jié)、廣告策劃方案的準備和設(shè)計程序 一、成立策劃小組 業(yè)務(wù)主管，負責(zé)與廣告主的聯(lián)絡(luò)和業(yè)務(wù)洽談，保證廣告客戶在廣告公司的活動得以開展。 文案撰寫員，負責(zé)各類文案的撰寫。 美術(shù)設(shè)計員，負責(zé)各種視覺形象的設(shè)計。 7 二、明確分工，重視調(diào)研 攬廣告業(yè)務(wù)后，展開策劃的首要工作就是要組織好市場調(diào)研。只有在充分了解市場競爭信息、廣告商品和同類商品的有關(guān)資料、消費環(huán)境和消費特點以及目標消費者的購買動機和購買行
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