廣告策劃方案的內(nèi)容(已修改)
2025-06-09 01:09 本頁(yè)面
【正文】 1 第九章 廣告策劃書(shū)的內(nèi)容和撰寫(xiě) 廣告學(xué)概論 張信國(guó) 2 廣告策劃方案的含義 廣告策劃方案的準(zhǔn)備和設(shè)計(jì)程序 廣告策劃方案的主要內(nèi)容 廣告預(yù)算和安排 廣告策劃書(shū)的最后完成 水井坊廣告策劃方案關(guān)于水井坊 第九章 廣告策劃書(shū)的內(nèi)容和撰寫(xiě) 3 第一節(jié) 、 廣告策劃方案的含義 廣告策劃方案，也有人稱(chēng)為廣告計(jì)劃方案。我們傾向于前面的說(shuō)法。因?yàn)?，所謂策劃，一般是指對(duì)某一活動(dòng)的運(yùn)籌和規(guī)劃，是計(jì)劃的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)，具有動(dòng)態(tài)的籌劃、謀略含義。 4 美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書(shū)認(rèn)為：策劃是一種程序，是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。 廣告策劃，就是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期和一定范圍內(nèi)的廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行系統(tǒng)的整體籌劃。 5 廣義的廣告策劃方案是指為規(guī)模較大的 、 持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的 、 系列的 、 為實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動(dòng)組合的整體策劃 。 狹義的廣告策劃即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告進(jìn)行策劃 ， 也可以稱(chēng)為單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃 。 6 第二節(jié)、廣告策劃方案的準(zhǔn)備和設(shè)計(jì)程序 一、成立策劃小組 業(yè)務(wù)主管，負(fù)責(zé)與廣告主的聯(lián)絡(luò)和業(yè)務(wù)洽談，保證廣告客戶(hù)在廣告公司的活動(dòng)得以開(kāi)展。 文案撰寫(xiě)員，負(fù)責(zé)各類(lèi)文案的撰寫(xiě)。 美術(shù)設(shè)計(jì)員，負(fù)責(zé)各種視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)。 7 二、明確分工，重視調(diào)研 攬廣告業(yè)務(wù)后，展開(kāi)策劃的首要工作就是要組織好市場(chǎng)調(diào)研。只有在充分了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息、廣告商品和同類(lèi)商品的有關(guān)資料、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行
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