如何寫的更好-廣告營銷策劃方案(已修改)
2025-01-29 09:00 本頁面
【正文】 1 如何寫的更好 How to Write Better 春季新進(jìn)人員訓(xùn)練 Date: March 23, 2021 2 如何寫的更好 ?為何要寫的好 ?何謂寫的好 ?四個大原則讓你寫的好 讀者導(dǎo)向 、 直接回應(yīng) 確定目的 、 決定編排 用字簡單 、 意思精確 內(nèi)容確實(shí) 、 推理完整 ?更容易讀的版面排版 ?會議記錄 ?建議方案 ?店頭調(diào)查報(bào)告 ?競爭品牌評估報(bào)告 ?范例說明 3 為什麼要寫的更好 ?廣告專業(yè)的要求 我們從事的是溝通主意的行業(yè) ， 撰寫信件 、 企劃案和報(bào)告必須如廣告文案一樣地專業(yè) 肯諾曼 ?奧美成功的條件 寫的好是在奧美成功的先決條件 ， 我們所有的高階夥伴都是優(yōu)秀的寫作人員 ， 純屬巧合嗎 ？ 大衛(wèi)奧格威 ?文如其人 Wooly thinker, Wooly writer 寫作表現(xiàn)個人的性格 ， 與解決問題的能力 。 董洽 4 何謂寫的好 定義： 藉由書面寫作方式傳達(dá)寫作者原始意象與輔助資料訊息 ， 俾使書面資料閱讀者 /群於閱讀後之反應(yīng) ， 落在寫作者寫作前預(yù)說經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域及意圖范疇之內(nèi) 。 ?精簡確實(shí)的書面作業(yè) ， 讓讀者了解而達(dá)到溝通目的 。 ?廣告文案與商業(yè)文書的撰寫原則共通但本講義以商業(yè)文書為討論主題 。 5 原則 1：讀者導(dǎo)向，直接回應(yīng)讀者的問題 ?鑒別讀者身分 ， 總經(jīng)理和行銷助理所要知道的訊息是不一樣的 。 ?讀者與你之間的關(guān)系 ， 影響字句的選擇 。 ?了解他的問題 ， 直接提出答案 。 ?讀者時間有限 ， 必須迅速地看一遍就懂 。 6 原則 2：不同的書面溝通目的，決定編輯方式 ?下筆錢確定書面溝通目的 告知 ？ 說服 ？ 保證 ？ 啟發(fā) ？ 或是取悅 ？ ?告知性的文件在 記錄結(jié)果 不是 敘述過程 ， 所以要忠實(shí)正確地列出資料 ， 不是主觀地意見表達(dá)。 ?以說服為目的文件 ， MEMO， 必須有明確的主張及完整的支持證據(jù) 。 7 原則 3：用字要精確簡單 打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學(xué)問的迷思 ?用簡單的文字，常用的文字 發(fā)軔 開始 消彌 去掉 斧正 改正 ?用商業(yè)用語，你不是律師不是官員 來案察照 關(guān)於 茲事體大 重要 ?能用數(shù)字就不用副詞形容詞， Little? Very Much?到底是多少？ 非常成功 市場占有率 35% 購買頻率很高 平均每周購買 4包 8 原則 3：用字要精確簡單 打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學(xué)問的迷思 ?盡量用肯定句 、 主動式 ， 而非否定句 、 被動式 本案被認(rèn)為 我們認(rèn)為 不得晚於 在 ...之前 ?不能有醋字 ， 否則功虧一潰 ?剔除同意重復(fù)字詞 預(yù)先計(jì)劃 計(jì)劃 采取
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