如何寫(xiě)的更好-廣告營(yíng)銷策劃方案-在線瀏覽
2025-03-06 09:00本頁(yè)面
【正文】 讓你寫(xiě)的好 讀者導(dǎo)向 、 直接回應(yīng) 確定目的 、 決定編排 用字簡(jiǎn)單 、 意思精確 內(nèi)容確實(shí) 、 推理完整 ?更容易讀的版面排版 ?會(huì)議記錄 ?建議方案 ?店頭調(diào)查報(bào)告 ?競(jìng)爭(zhēng)品牌評(píng)估報(bào)告 ?范例說(shuō)明 3 為什麼要寫(xiě)的更好 ?廣告專業(yè)的要求 我們從事的是溝通主意的行業(yè) ， 撰寫(xiě)信件 、 企劃案和報(bào)告必須如廣告文案一樣地專業(yè) 肯諾曼 ?奧美成功的條件 寫(xiě)的好是在奧美成功的先決條件 ， 我們所有的高階夥伴都是優(yōu)秀的寫(xiě)作人員 ， 純屬巧合嗎 ？ 大衛(wèi)奧格威 ?文如其人 Wooly thinker, Wooly writer 寫(xiě)作表現(xiàn)個(gè)人的性格 ， 與解決問(wèn)題的能力 。 董洽 4 何謂寫(xiě)的好 定義： 藉由書(shū)面寫(xiě)作方式傳達(dá)寫(xiě)作者原始意象與輔助資料訊息 ， 俾使書(shū)面資料閱讀者 /群於閱讀後之反應(yīng) ， 落在寫(xiě)作者寫(xiě)作前預(yù)說(shuō)經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域及意圖范疇之內(nèi) 。 ?廣告文案與商業(yè)文書(shū)的撰寫(xiě)原則共通但本講義以商業(yè)文書(shū)為討論主題 。 ?讀者與你之間的關(guān)系 ， 影響字句的選擇 。 ?讀者時(shí)間有限 ， 必須迅速地看一遍就懂 。 ?以說(shuō)服為目的文件 ， MEMO， 必須有明確的主張及完整的支持證據(jù) 。 9 原則 3：用字要精確簡(jiǎn)單 打破罕用字，長(zhǎng)篇大論必能顯示高深學(xué)問(wèn)的迷思 ?確定縮寫(xiě)是常用易懂的 ， 否則先用全銜避免混淆 F/A French Airline Financial Assistance Finished Artwork . means that is . means for example Re means in the matter of律師用語(yǔ) ， 不必用 Monday and/or Tuesday是官僚的文字 ， 不必用 。 表格用 %但書(shū)面用 Percent 內(nèi)部用 Oamp。 Mather 請(qǐng)用 Ogilvy amp。 Mather Canada 用 $5,000不用 $5M 用 $5million不用 $5MM 10 原則 4：內(nèi)容確實(shí)的前題是自己思路清楚 ?原則 4：內(nèi)容確實(shí)的前題是自己思路清楚 ?迅速切入要點(diǎn) ， 不要喃喃自語(yǔ) ?誠(chéng)實(shí) 、 知之為知之 、 不知為不知 ?敘述事實(shí) ， 避免夸大 ?界定意見(jiàn)的來(lái)源 ， 你的意見(jiàn)或是調(diào)查結(jié)果 ？ ?練習(xí)推理架構(gòu)的步驟 界定問(wèn)題 閱讀并整理資料 設(shè)定結(jié)論 引述佐證 確定結(jié)論 要求行動(dòng) ?不斷檢查 可能的反對(duì)意見(jiàn) 論點(diǎn)前後矛盾 例證資料完整性 11 更容易讀的版面編排 ?給它一個(gè)大寫(xiě)標(biāo)題 ?使用短句子 ， 太長(zhǎng)就切成兩句 。 ?重點(diǎn)劃線 ， 一筆完成 ， 不要斷續(xù) 。 ?適度的留白 ， 不要壓迫視覺(jué) 。 Manner 你覺(jué)得好笑 ， 可能一點(diǎn)也不好笑
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