農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃-wenkub
2023-05-29 21:05:23 本頁面
【正文】 ● 賣濃度 —— 生活水平較高和消費(fèi)量較大的消費(fèi)者可能比較傾向于選擇口味較清淡的食品飲料，農(nóng)夫果園 30%果汁濃度會(huì)不會(huì)對(duì)這些人而言顯得太味道太重。按照這樣判斷，農(nóng)夫果園在精神性方面的訴求有近一半是無效訴求，特別是在包裝設(shè)計(jì)和定價(jià)策略上犯了很大的錯(cuò)。這就好像把大米、蔬菜、肉放到鍋里一鍋熟雖然省事，但就是不如把它們分開烹飪吃起來好吃同樣的道理。 ● 農(nóng)夫果園對(duì)飲料市場(chǎng)而言算不算新產(chǎn)品 —— 算不算是新產(chǎn)品完全取決于 消費(fèi)者對(duì)它的分類定義 和 對(duì)這種產(chǎn)品的認(rèn)可程度如何 。這說明農(nóng)夫果園目前主要集中在產(chǎn)品特征的介紹上，因此還是屬于 說明性品牌形象戰(zhàn)略階段 。以原料產(chǎn)地為核心競(jìng)爭(zhēng)力，主張“農(nóng)夫果園番茄汁來自新疆的百分百純果汁”的概念，推廣”營養(yǎng)、健康、好喝、實(shí)惠”的訴求。農(nóng)夫果園混合果蔬 廣告策劃 制作人 ： 10廣告 董銀梅 農(nóng)夫果園 一、 產(chǎn)品介紹 二、 市場(chǎng)分析 三、 消費(fèi)群體 四、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 五、 廣告策略 產(chǎn)品介紹 農(nóng)夫山泉公司針對(duì)混合果汁的特點(diǎn)，將果汁系列命名為“農(nóng)夫果園”，這一品牌給人的聯(lián)想是和諧純樸的果園風(fēng)情，寧靜悠遠(yuǎn)的天然環(huán)境增加了果汁來源的真實(shí)性；這一名稱也注意結(jié)合農(nóng)夫山泉，延續(xù)“農(nóng)夫”的品牌優(yōu)勢(shì)。 ★ 農(nóng)夫果園 30%—— 30%果汁濃度的混合果蔬果汁，三種口味：橙 +胡蘿卜 +蘋果 +菠蘿 +獼猴桃混；芒果 +菠蘿 +番石榴 +蘋果 +番茄；芒果 +菠蘿 +西番蓮。即品牌建設(shè)的第一的階段。將濃度問題作為新產(chǎn)
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