農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃-文庫吧
2025-04-27 21:05 本頁面
【正文】 一的階段。 ● 果汁飲料品牌發(fā)展階段 —— 從決定品牌發(fā)展階段的三個數(shù)值 （顧客對產(chǎn)品的熟悉程度、顧客信心指數(shù)、市場集中度） 來看，果汁飲料品牌的競爭已經(jīng)發(fā)展到了精神性的品牌營銷階段。作為一個有可信度背景的新品牌，農(nóng)夫果園還專注于產(chǎn)品特性的宣傳難道是一種浪費式的廣告行為。 ● 農(nóng)夫果園對飲料市場而言算不算新產(chǎn)品 —— 算不算是新產(chǎn)品完全取決于 消費者對它的分類定義 和 對這種產(chǎn)品的認可程度如何 。將濃度問題作為新產(chǎn)品特點快速、大規(guī)模推廣在短期內(nèi)（ 23個月）尋求入市突破也許還是行得通的，而多種水果混合的口味雖然據(jù)說農(nóng)夫果園在上市前對 100個消費者作了兩組口味測試，這種調(diào)查、測試結(jié)果是值得懷疑的。市場調(diào)查是否具有指導(dǎo)性價值的關(guān)鍵是所采用的方法和方式是否科學(xué)有效。多種水果混合不可避免的是使口味變得混濁、不純正。這就好像把大米、蔬菜、肉放到鍋里一鍋熟雖然省事，但就是不如把它們分開烹飪吃起來好吃同樣的道理。 形象組合分析 ● 目標顧客定位是比較含糊的。從產(chǎn)品利益來看主要對象為 中低端市場顧客 ；從精神利益來看主要消費群體為 中高端市場消費者和年輕消費者 ；從消費者的價格評價來看亦比較傾向于 中高收入消費者 。由于農(nóng)夫果園產(chǎn)品特征和目前在的廣告訴求方面的表現(xiàn)，因此我們可以認為，其主要顧客以中低端市場及年輕消費群體為主。按照這樣判斷，農(nóng)夫果園在精神性方面的訴求有近一半是無效訴求，特別是在包裝設(shè)計和定價策略上犯了很大的錯。 農(nóng)夫果園 BICC分析 一、品牌類型分析 二、形象組合分析 農(nóng)夫果園即使可
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