農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃-文庫(kù)吧
2025-04-27 21:05 本頁面
【正文】 一的階段。 ● 果汁飲料品牌發(fā)展階段 —— 從決定品牌發(fā)展階段的三個(gè)數(shù)值 （顧客對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度、顧客信心指數(shù)、市場(chǎng)集中度） 來看，果汁飲料品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了精神性的品牌營(yíng)銷階段。作為一個(gè)有可信度背景的新品牌，農(nóng)夫果園還專注于產(chǎn)品特性的宣傳難道是一種浪費(fèi)式的廣告行為。 ● 農(nóng)夫果園對(duì)飲料市場(chǎng)而言算不算新產(chǎn)品 —— 算不算是新產(chǎn)品完全取決于 消費(fèi)者對(duì)它的分類定義 和 對(duì)這種產(chǎn)品的認(rèn)可程度如何 。將濃度問題作為新產(chǎn)品特點(diǎn)快速、大規(guī)模推廣在短期內(nèi)（ 23個(gè)月）尋求入市突破也許還是行得通的，而多種水果混合的口味雖然據(jù)說農(nóng)夫果園在上市前對(duì) 100個(gè)消費(fèi)者作了兩組口味測(cè)試，這種調(diào)查、測(cè)試結(jié)果是值得懷疑的。市場(chǎng)調(diào)查是否具有指導(dǎo)性價(jià)值的關(guān)鍵是所采用的方法和方式是否科學(xué)有效。多種水果混合不可避免的是使口味變得混濁、不純正。這就好像把大米、蔬菜、肉放到鍋里一鍋熟雖然省事，但就是不如把它們分開烹飪吃起來好吃同樣的道理。 形象組合分析 ● 目標(biāo)顧客定位是比較含糊的。從產(chǎn)品利益來看主要對(duì)象為 中低端市場(chǎng)顧客 ；從精神利益來看主要消費(fèi)群體為 中高端市場(chǎng)消費(fèi)者和年輕消費(fèi)者 ；從消費(fèi)者的價(jià)格評(píng)價(jià)來看亦比較傾向于 中高收入消費(fèi)者 。由于農(nóng)夫果園產(chǎn)品特征和目前在的廣告訴求方面的表現(xiàn)，因此我們可以認(rèn)為，其主要顧客以中低端市場(chǎng)及年輕消費(fèi)群體為主。按照這樣判斷，農(nóng)夫果園在精神性方面的訴求有近一半是無效訴求，特別是在包裝設(shè)計(jì)和定價(jià)策略上犯了很大的錯(cuò)。 農(nóng)夫果園 BICC分析 一、品牌類型分析 二、形象組合分析 農(nóng)夫果園即使可
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