某果蔬飲料推廣上市方案-全文預(yù)覽
【正文】 員考核均 3000元封頂。 E、無價格簽和新品上市標識考核市場 100元 /店。 5促銷組 考核追蹤 A、現(xiàn)代通路門店堆頭不達標，考核市場 5000元 /店。 1考核制度：未按時招聘完人員考核市場 500元 /人 /天；促銷人員對話術(shù)不清晰或市場未對人員進行培訓(xùn)考核市場500元 /人，未按照批復(fù)場次進行推廣的按照 1000元 /場進行考核。 物料配合：四角亭一個，促銷臺一個、促銷所需物料（明細見現(xiàn)代通路試飲）、果蔬產(chǎn)品 60件 /場。市場自行選擇區(qū)域內(nèi)的 20店做獨立陳 列，以上陳列在 9月 1日前必須達標，省區(qū)將進行日 追蹤，上報中心。 C、部分城市中 10%的 20店必須有獨立的端架陳列，該部分店內(nèi)的整箱囤貨、陳列不少于 20件。 禮品的選擇價格區(qū)間在 3—5元，禮品中心不做統(tǒng)一采購，由省區(qū)組織市場自行采購。 特價時間不能超過 10天，避免對產(chǎn)品的整體價格形成影響。 – 發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存貨及促銷物料不足，及遇到自己不能解決的問題時，要第一時間通知助理督導(dǎo)。 5活動形式 —現(xiàn)代通路試飲 – 試飲員需佩戴好一次性手套及口罩。 ?活動開展前每店多配 1箱產(chǎn)品，以備人流量大時使用。所有女促銷員身高較為一致，落差不要超過 5cm – 外形：外貌端正、氣質(zhì)良好、有活力和親和力 – 普通話標準 ? 促銷員招募方法： – 通過公司現(xiàn)有兼職人員資料庫尋找條件優(yōu)秀者； – 要求預(yù)選人數(shù)是實際人數(shù)的 120%； – 初步篩選備選者后，確定適合人選。 活動目標量： 活動目標量： 活動渠道 現(xiàn) 代 通 路 傳 統(tǒng) 通 路 活動市場 華北所有銷售果蔬產(chǎn)品的市場 活動時間 9月 1日 9月 15日 活動形式 現(xiàn)代通路： 陳列 +試飲 +禮品買贈 +4連包促銷 傳統(tǒng)通路： 20店陳列 +鋪市 +禮品買贈 +促銷組 5活動形式 —現(xiàn)代通路 堆頭陳列標準： A、現(xiàn)代通路門店 1/2門店獨立堆頭陳列，面積大于 1㎡ 以上 B、酸酸乳堆頭上至少有 1/2排面陳列果蔬； C、 30%的端架改為陳列果蔬； D、所有現(xiàn)代通路門店堆頭與端架陳列必須在中心備案。夯實基礎(chǔ) 展望 10 果蔬酸酸乳全員大沖關(guān) 目錄 活動目的 活動渠道 活動市場 活動時間 活動形式 考核追蹤 活動目的 果蔬產(chǎn)品上市后，消費者對產(chǎn)品概念及口味有較 好的評價，為進一步擴大消費者對產(chǎn)品認知，公司 將支持費用，指導(dǎo)市場加大果蔬的推廣力度。 通過活動的拉動加快產(chǎn)品在渠道的流通。 陳列順序：獼猴桃、草莓、菠蘿 5活動形式 —現(xiàn)代通路試飲 試飲標準： A、獨立堆頭旁邊必須要有試飲； B、開展時間在每周五、六、日 C、所有試飲門店必須進行冰鎮(zhèn)和常溫試飲 D、所有試飲人員必須培訓(xùn)合格后上崗 E、其他試飲位置可選擇超市入口處、超市廣 場或電梯入口處 5試飲活動場次 省
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