農夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃-在線瀏覽
2024-08-03 21:05本頁面
【正文】 、蔬菜、肉放到鍋里一鍋熟雖然省事，但就是不如把它們分開烹飪吃起來好吃同樣的道理。從產品利益來看主要對象為 中低端市場顧客 ；從精神利益來看主要消費群體為 中高端市場消費者和年輕消費者 ；從消費者的價格評價來看亦比較傾向于 中高收入消費者 。按照這樣判斷，農夫果園在精神性方面的訴求有近一半是無效訴求，特別是在包裝設計和定價策略上犯了很大的錯。因此，它不可能真正意義上開創(chuàng)一個新的區(qū)隔市場。 消費群體有哪些 ？ 從產品利益方面來分析 1 從精神利益方面來分析 2 從終端價格定位來分析 3 從產品利益方面分析 ● 賣濃度 —— 生活水平較高和消費量較大的消費者可能比較傾向于選擇口味較清淡的食品飲料，農夫果園 30%果汁濃度會不會對這些人而言顯得太味道太重。 ● 賣營養(yǎng) —— 農夫果園將果汁含量提高三倍，而且由三種果汁調配而成，營養(yǎng)自然就提高了三倍，而且營養(yǎng)更均衡。因此從營養(yǎng)的角度來說，農夫果園營養(yǎng)量和均衡方面對中高端消費者沒有太大的吸引力，而對于中低端消費者來說，由于他們水果和果汁的消費量均比較小，可能在營養(yǎng)量和均衡方面比較有缺失的擔憂，因此農夫果園可能比較受他們青睞。這種口味恐怕是大部分消費者不喜歡的，是一種缺陷。 從以上產品利益的分析來看，農夫果園主要適合人群是經濟收入較低、飲料消費量較小的消費者。但不同的消費者類型有不同愉悅方式和表達方式，農夫果園廣告中父子倆所表達出來的愉悅方式在較高層次的消費者看來應該是有點俗氣和淺薄的味道的。 ● 賣自由 —— 每個
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1