農(nóng)夫果園混合果蔬飲料廣告策劃方案ppt-廣告策劃(文件)
【正文】 品特點快速、大規(guī)模推廣在短期內(nèi)（ 23個月）尋求入市突破也許還是行得通的，而多種水果混合的口味雖然據(jù)說農(nóng)夫果園在上市前對 100個消費者作了兩組口味測試，這種調(diào)查、測試結(jié)果是值得懷疑的。 形象組合分析 ● 目標(biāo)顧客定位是比較含糊的。 農(nóng)夫果園 BICC分析 一、品牌類型分析 二、形象組合分析 農(nóng)夫果園即使可以看成是新產(chǎn)品，但它還是與其它果汁有很強的相互替代的關(guān)系。從濃度的角度來看，農(nóng)夫果園比較適合中低端市場消費者。 ● 賣口味 —— 三種水果混合必然使農(nóng)夫果園的口味變得不鮮明、混濁。 從精神利益方面分析 ● 賣愉悅 —— 愉悅需求是消費者最廣泛的需求類型，因為它不受個人資源和環(huán)境的限制。相對而言，工作中高收入者和年輕消費群對自由的渴望程度最高。 從以上精神利益的分析來看，農(nóng)夫果園精神性形象目標(biāo)群體訴求不集中，稍微偏向于生活比較富足者和年輕的消費者。 以上分析可見，競爭對手的廣告訴求主要集中在 健康、時尚、好喝 ，而農(nóng)夫果園廣告訴求主題主要集中在“ 天然、生態(tài)、健康、營養(yǎng) ”。 ? 哇哈哈果汁 ：強調(diào)“美味、健康”。 網(wǎng)絡(luò)廣告。 雜志。寫上廣告語：農(nóng)夫果園 心靈深處的渴望。 ①主要介紹農(nóng)夫果園新產(chǎn)品，配有新產(chǎn)品的成品圖片和介紹性文字，重點介紹的是家庭套裝，畫面設(shè)計能讓人感受田園的歡樂。 電視廣告。 ? 百事可樂公司的果繽紛 ：以“異國風(fēng)情“為主體，甄選世界各地最具特
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