寶潔品牌談判資料-市百一店?yáng)|樓olay合作計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-07-06 17:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ming, Ponds, Kose (low tier), Nivea Mininurse, Hazeline, Sakula, Tobaby, Dabao (dayamp。 night) Dabao (SOD milk), MAXAM, Kemeng Olay 20% value Olay 61% value 蘭色 :一線品牌 紅色 :二線品牌 黑色 :大眾品牌 品牌形象消費(fèi)者調(diào)查 (中國(guó)市場(chǎng) ） ? 一線品牌（ CD, Channel, etc.)： 尊敬但是不熱愛(ài)（因?yàn)樘F）。 ? 二線品牌高端（ OLAY，歐萊雅） 尊敬且熱愛(ài) ? 二線品牌（羽西，鄭明明） 尊敬但是不熱愛(ài)（品牌定位趨向于老年化） 中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng) 品類特征 ? 以形象驅(qū)動(dòng) 高檔的品牌形象和出色的店內(nèi)形象至關(guān)重要 ? 目標(biāo)品類 護(hù)膚品類成為達(dá)到利潤(rùn)和形象的最重要品類 ? 價(jià)格敏感性低 購(gòu)買頻率低 2次 /年 價(jià)格和品牌形象緊密相關(guān) ? 強(qiáng)調(diào)購(gòu)物體驗(yàn)和成套購(gòu)買 玉蘭油整體策略 怎樣贏 ? 大眾品牌的最高端 , 形象和規(guī)模并重 ? 分渠道策略 專柜路線 重點(diǎn)投資在百貨店 ? 市場(chǎng)推動(dòng)策略 挖掘消費(fèi)潛力，提高產(chǎn)品形象，知名
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