學(xué)習(xí)寶潔的品牌管理體系(編輯修改稿)
2025-08-31 15:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?！ ‘?dāng)然，更多時(shí)候，寶潔需要打敗的對(duì)手來自外部。為此，公司曾表現(xiàn)得如同一家“發(fā)明”企業(yè)：汰漬是世界上第一種合成清潔劑，佳潔士首次將氟加入牙膏，飄柔則創(chuàng)造了2合1洗發(fā)水的概念。到1980年代，寶潔做出了一系列收購(gòu)：1985年的李察森維克斯(包括玉蘭油、潘婷、沙宣品牌)、1991年的蜜絲佛陀(包括SKII品牌)、1997年的Tambrands(丹碧絲品牌)、1999年的愛慕思、2001年的Clairol(包括伊卡璐品牌)、2003年的威娜以及2005年的吉列?！ ∽鳛椤俺墒炫员ｐB(yǎng)乳液”的玉蘭油當(dāng)時(shí)只是“順便”被寶潔收購(gòu)，它看起來也并沒有多少前景。吳凱記得，當(dāng)1989年寶潔把玉蘭油作為公司第二個(gè)品牌推出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，還曾經(jīng)為市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳而頭疼過?！ ≡L問了全球幾千位消費(fèi)者之后，寶潔悄悄地將玉蘭油重新定位。當(dāng)推出“對(duì)抗皮膚7大歲月問題”的多效修護(hù)系列時(shí)，而且“冒險(xiǎn)”同時(shí)進(jìn)入超市和百貨商店這樣完全不同的?scriptsrc=/script 頭皮屑是全人類都害怕的事情，20年前，寶潔用這樣的描述來驅(qū)散中國(guó)人對(duì)它的恐懼：“第一次約會(huì)，碰巧下雨，本來很浪漫的，誰(shuí)知道我的頭皮屑……用瞭海飛絲，現(xiàn)在雨過天晴，再?zèng)]有頭皮屑把我們隔開瞭”?！ ‰m然今天，用愛情故事來做廣告已經(jīng)給不瞭人們絲毫新鮮感，但當(dāng)時(shí)，大傢對(duì)品牌二字幾乎還隻有相當(dāng)模糊的概念，電視屏幕上偶爾才會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)吸引人的廣告，寶潔的浪漫主義情懷忽然之間顯得相當(dāng)打動(dòng)人心?！ r且它還“蠻不講理”，隻要打開電視，從海飛絲到玉蘭油，從護(hù)舒寶到佳潔士，你根本無法躲開寶潔的廣告。從1880年代開始，寶潔就在美國(guó)成為率先做全國(guó)性廣告的公司，到1940年代，寶潔成立專門部門來制作所贊助的電視節(jié)目，今天，它的年度廣告預(yù)算達(dá)到67億美元?！ 殱嵈笾腥A區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)和寶潔香港總經(jīng)理熊青雲(yún)告訴記者，“寶潔永遠(yuǎn)把品牌放在第一，而品牌是一天一天創(chuàng)造的，每一刻都要去強(qiáng)化它。”從2
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