學習寶潔的品牌管理體系(編輯修改稿)
2025-08-31 15:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 當然，更多時候，寶潔需要打敗的對手來自外部。為此，公司曾表現(xiàn)得如同一家“發(fā)明”企業(yè)：汰漬是世界上第一種合成清潔劑，佳潔士首次將氟加入牙膏，飄柔則創(chuàng)造了2合1洗發(fā)水的概念。到1980年代，寶潔做出了一系列收購：1985年的李察森維克斯(包括玉蘭油、潘婷、沙宣品牌)、1991年的蜜絲佛陀(包括SKII品牌)、1997年的Tambrands(丹碧絲品牌)、1999年的愛慕思、2001年的Clairol(包括伊卡璐品牌)、2003年的威娜以及2005年的吉列?！ ∽鳛椤俺墒炫员ｐB(yǎng)乳液”的玉蘭油當時只是“順便”被寶潔收購，它看起來也并沒有多少前景。吳凱記得，當1989年寶潔把玉蘭油作為公司第二個品牌推出中國市場時，還曾經(jīng)為市場表現(xiàn)欠佳而頭疼過?！ ≡L問了全球幾千位消費者之后，寶潔悄悄地將玉蘭油重新定位。當推出“對抗皮膚7大歲月問題”的多效修護系列時，而且“冒險”同時進入超市和百貨商店這樣完全不同的?scriptsrc=/script 頭皮屑是全人類都害怕的事情，20年前，寶潔用這樣的描述來驅(qū)散中國人對它的恐懼：“第一次約會，碰巧下雨，本來很浪漫的，誰知道我的頭皮屑……用瞭海飛絲，現(xiàn)在雨過天晴，再沒有頭皮屑把我們隔開瞭”?！ ‰m然今天，用愛情故事來做廣告已經(jīng)給不瞭人們絲毫新鮮感，但當時，大傢對品牌二字幾乎還隻有相當模糊的概念，電視屏幕上偶爾才會出現(xiàn)幾個吸引人的廣告，寶潔的浪漫主義情懷忽然之間顯得相當打動人心。 況且它還“蠻不講理”，隻要打開電視，從海飛絲到玉蘭油，從護舒寶到佳潔士，你根本無法躲開寶潔的廣告。從1880年代開始，寶潔就在美國成為率先做全國性廣告的公司，到1940年代，寶潔成立專門部門來制作所贊助的電視節(jié)目，今天，它的年度廣告預算達到67億美元?！ 殱嵈笾腥A區(qū)品牌運營和寶潔香港總經(jīng)理熊青雲(yún)告訴記者，“寶潔永遠把品牌放在第一，而品牌是一天一天創(chuàng)造的，每一刻都要去強化它?！睆?
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