669寶潔沙宣品牌管理案例(編輯修改稿)
2025-07-10 17:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 了其時(shí)尚、專業(yè)的護(hù)發(fā)品牌形象。 第二部分 品牌發(fā)展 “ 沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng) ” 項(xiàng)目背景 1998年 7月，沙宣在北京成功地舉辦了全國性品牌推廣活動(dòng)，從而使沙宣在不到一年的時(shí)間內(nèi)，迅速進(jìn)入中國護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的前列。此時(shí)，正值沙宣機(jī)構(gòu)推出新徽標(biāo)及新產(chǎn)品，以展示其世紀(jì)新形象。為加強(qiáng)沙宣品牌知名度以及讓廣大目標(biāo)受眾了解沙宣品牌的發(fā)展 狀況，愛德曼公關(guān)公司與寶潔 (中國 )有限公司計(jì)劃于 1999年 7月在北京隆重舉行 “ 沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng) ” ，旨在通過一系列公關(guān)活動(dòng)擴(kuò)大沙宣目標(biāo)群體的數(shù)量，使其覆蓋面廣及專業(yè)發(fā)型師、零售商、媒體和消費(fèi)群體。 項(xiàng)目調(diào)查 項(xiàng)目策劃之前，愛德曼公關(guān)做了大量調(diào)查研究工作，通過對(duì)消費(fèi)者做電話及當(dāng)面尋訪，新聞報(bào)道分析及市場(chǎng)報(bào)道分析等工作，取得了沙宣品牌在中國的形象樹立及市場(chǎng)營銷的第一手資料。 項(xiàng)目策劃 活動(dòng)策略 1. 以獨(dú)特方式展示沙宣新世紀(jì)形象 2. 向媒體、消費(fèi)者和發(fā)型師講解沙宣新產(chǎn)品系列的優(yōu)越性 3. 聘請(qǐng)沙宣發(fā)型師舉辦專業(yè)發(fā)型創(chuàng)作展，宣傳沙宣作為美發(fā)界權(quán)威的形象 活動(dòng)主題 世紀(jì)風(fēng)采 由你而來 目標(biāo)群體 年齡在 18– 34之間的消費(fèi)群體 專業(yè)人士 新聞媒體 美發(fā)協(xié)會(huì)及發(fā)型師團(tuán)體 項(xiàng)目實(shí)施 工作安排 “沙宣再創(chuàng)輝煌，世紀(jì)大行動(dòng)”項(xiàng)目計(jì)劃于 1999年 4月正式啟動(dòng)。最初由愛德曼公關(guān)與倫敦沙宣發(fā)廊的一批著名發(fā)型師舉行碰頭會(huì)，提出初步設(shè)想以便推出適合中國市場(chǎng)的新世紀(jì)發(fā)型表演。愛德曼所承擔(dān)的主要任務(wù)是策劃項(xiàng)目內(nèi)容和協(xié)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目規(guī)劃，制訂并實(shí)施針對(duì)各個(gè)目標(biāo)群體的各項(xiàng)活動(dòng)。 前期新聞資 料發(fā)放 為了向媒體發(fā)送活動(dòng)信息，并為它們提供背景資料，愛德曼公關(guān)于今年 6月就提前向媒體發(fā)送了關(guān)于沙宣世紀(jì)大行動(dòng)的前期新聞稿。為媒體提供在發(fā)型展示會(huì)之前就能發(fā)布消息的條件。愛德曼公關(guān)還充分考慮到雜志社的截稿時(shí)間往往比發(fā)稿時(shí)間提前 30 天左右，就此愛德曼公 關(guān)向雜志社發(fā)送新聞稿的時(shí)間又比報(bào)社提前了一個(gè)多月。在活動(dòng)前期共收到 30余篇新聞簡報(bào)， 報(bào)道面涉及北京、天津、上海、廣州、大連、沈陽、長春和哈爾濱等城市。 與合作伙伴的系列公關(guān)策劃 1. 與沙宣倫敦發(fā)型師合作拍攝沙宣中國特色發(fā)型照片 為了展現(xiàn)具有中 國特色的沙宣新世紀(jì)發(fā)型，愛德曼公關(guān)特約沙宣國際創(chuàng)意總監(jiān)、國際知名攝影師及名模胡兵等共同在具有中國古典建筑風(fēng)格的古廟 – 智化寺拍攝了一組極具中國特色的沙宣新世紀(jì)發(fā)型。愛德曼公關(guān)為成功組織拍攝這組照片進(jìn)行了大量工作，從尋找地點(diǎn)、預(yù)訂拍攝場(chǎng)景、協(xié)調(diào)攝影師的工作、用計(jì)算機(jī)
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