【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 基礎(chǔ)文案背景 2 中老年人的慢性失眠 ， 按輕重程度 ， 一般可分為三個(gè)階段： ：入睡困難 、 多夢(mèng) 、 易醒 、 白天易疲勞等 。 ：不但入睡困難且半夜醒來難以入睡 ，有盜汗 、 乏力 、 腰膝酸軟 、 易怒等現(xiàn)象 。 ：白天疲勞困倦雙眼難睜 ， 躺在床上則徹夜難眠 ， 嚴(yán)重者一連數(shù)月甚至經(jīng)年如此 ， 胸悶 、 頭暈現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn) 。 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 基礎(chǔ)文案背景 3 慢性失眠可加速人體的衰老 ， 數(shù)據(jù)表明：中老年人每發(fā)生一次嚴(yán)重的慢性失眠 ， 壽命就會(huì)減短 。 慢性失眠還可引發(fā)各種疾病 ， 很多心腦血管疾病 、 糖尿病 、 高脂血癥 、 高血壓 、 癌癥等都與慢性失眠有關(guān) 。 基礎(chǔ)文案支持 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 基礎(chǔ)文案支持 基礎(chǔ)文案 1 苗王睡寶是根據(jù)在苗族民間流傳了三千多年的一劑古方 ? 苗王湯 ? 配制而成 ， 傳說此配方為苗人祖先蚩尤所發(fā)明 ， 在與黃帝的戰(zhàn)爭(zhēng)中 ， 蚩尤部落中的人 ? 將士皆用 ? ， 即使在征戰(zhàn)中士兵們也能充分睡眠 ， 保持旺盛的戰(zhàn)斗力 ， 以至于蚩尤雖人少 ， 但黃帝仍 ? 九戰(zhàn)不勝 ? 。在苗族的發(fā)展歷史上有幾次大的遷徙 ， 從黃河流域到長(zhǎng)江流域再到西南地區(qū) ， 環(huán)境越來越惡劣 。 劇烈變化的環(huán)境帶給人體最大的影響就是生物鐘的紊亂 ， 據(jù)苗族文化研究表明：苗族人的祖先通過 ? 苗王湯 ? 的調(diào)理度過了那個(gè)遷徙的歷史時(shí)期 。 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 基礎(chǔ)文案支持 基礎(chǔ)文案 2 苗族到達(dá)西南地區(qū)后 ， 生活環(huán)境逐漸穩(wěn)定 ， ? 苗王湯 ? 配方的流傳范圍也大幅縮小 ， 只被極少數(shù)人所掌握 。 傳統(tǒng)的精華總能在現(xiàn)代的科學(xué)理論中找到依據(jù) 。 作為民族藥的代表 ， 苗藥吸引了更多科學(xué)家的注意 。 美國西北大學(xué) ， 斯坦福大學(xué)醫(yī)學(xué)院 、 猶他大學(xué)都對(duì) ? 苗王湯 ?表示了濃厚的興趣 。 科學(xué)家們驚奇的發(fā)現(xiàn)： ? 苗王湯 ?中居然含有大量的輔 hPer2因子 ， 傳統(tǒng)醫(yī)藥的調(diào)理居然是對(duì)生物鐘的調(diào)理 。 在這種神奇的調(diào)理下 ， 人體生物鐘的活力得到大幅度提高 ， 生物鐘對(duì)人體的調(diào)節(jié)能力也大大增強(qiáng) 。 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 著名睡眠專家格米特納認(rèn)為 ， ? 苗王湯 ? 帶給科學(xué)界的啟示是 ? 革命性的 ? 。 ? 苗王睡寶 ? 以 ? 苗王湯 ? 為基礎(chǔ) ， 根據(jù)現(xiàn)代科技進(jìn)行了配方調(diào)整 ， 專業(yè)針對(duì)中老年人的慢性失眠 ，純天然無任何毒副作用 。 苗王睡寶對(duì)人體生物鐘的調(diào)理大致分為四個(gè)階段： ， 長(zhǎng)期失眠造成的腦損傷和嚴(yán)重的體力透支得到恢復(fù) ， 盜汗 、 乏力等狀況得到改善 ， 約47天 。 基礎(chǔ)文案 3 基礎(chǔ)文案支持 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) hPer2因子發(fā)生作用 ， 生物鐘對(duì)人體的調(diào)節(jié)開始進(jìn)入良性循環(huán) ， 約 35天 。 ， 重度失眠減輕為中度失眠 ，中度失眠減輕為淺度失眠 。 人體精力旺盛 ， 約 1020天 。 ， 可逐漸減少苗王睡寶的用量 ， 直至不借助任何措施也可輕松入睡 ， 約5090天 。 基礎(chǔ)文案 4 基礎(chǔ)文案支持 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 產(chǎn)品格局 專業(yè)再專業(yè) —— 產(chǎn)品策略 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 目前大多數(shù)競(jìng)品采用產(chǎn)品專門化策略，即以一種產(chǎn)品覆蓋整個(gè)睡眠類市場(chǎng)，或以某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)為主，同時(shí)覆蓋其他細(xì)分市場(chǎng)。 M1 M2 M3 P1 P2 P3 M市場(chǎng) P產(chǎn)品 產(chǎn)品格局 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 為突出苗王睡寶的專業(yè)感，并結(jié)合現(xiàn)階段的實(shí)際情況，我們應(yīng)采取的產(chǎn)品策略是： 單一產(chǎn)品對(duì)單一市場(chǎng) 產(chǎn)品格局 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 單一產(chǎn)品和市場(chǎng) M1 M2 M3 P1 P2 P3 M市場(chǎng) P產(chǎn)品 產(chǎn)品格局 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 以引發(fā)中老年人失眠和青年人失眠病理的不同為理論依據(jù)，用中老年人失眠癥狀表現(xiàn)的不同為佐證，提出苗王睡寶 ? 專業(yè)改善中老年睡眠 ? 的主訴求， 其專業(yè)表現(xiàn)就是 ? 苗王睡寶改善中老年睡眠的機(jī)理 ? 。 產(chǎn)品格局 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 苗王藥業(yè) 苗王睡寶 中老年人睡寶 禮品睡寶 青年用睡寶 針對(duì)人群 1 針對(duì)人群 2 針對(duì)人群 3 脂欣康 其它產(chǎn)品 產(chǎn)品格局 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 最終完成以產(chǎn)品功能的專業(yè)化帶動(dòng)產(chǎn)品品牌，塑造專業(yè)形象，以產(chǎn)品品牌承載企業(yè)品牌。 產(chǎn)品格局 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 產(chǎn)品包裝 專業(yè)再專業(yè) —— 產(chǎn)品策略 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 包裝規(guī)格 產(chǎn)品包裝 包裝規(guī)格方面，考慮終端陳列及產(chǎn)品本身特性，我們采用了一個(gè)療程一盒的方法，具體為： 1盒 *8小盒 *3板 *4粒 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 產(chǎn)品包裝 VI元素及應(yīng)用 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 產(chǎn)品包裝 VI元素之一： 品牌標(biāo)志 品牌的標(biāo)志是品牌傳播最本源的也是最重要的基本元素，考慮我們品牌的情況，我們的標(biāo)志必須承載下列任務(wù)： 體現(xiàn)民族藥業(yè)的民族感 具獨(dú)特性及識(shí)別性 體現(xiàn)中藥企業(yè)的中藥藥品的專業(yè)感 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 考慮上述因素，我們必須首先為苗王品牌找到一個(gè)獨(dú)特的視覺符號(hào)，為此我們創(chuàng)作了下面這個(gè)苗王的形象！ 產(chǎn)品包裝 苗王形象 LOGO LOGO 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) ? 將 ? 苗王 ? 本身的文字圖案化 、 抽象化 ， 外型輪廓好似一片綠葉 ， 傳達(dá)企業(yè)所倡導(dǎo)的綠色 、 健康 、 環(huán)保； ?線條的形式感 ， 具有苗族吊腳樓風(fēng)情 ， 展現(xiàn)了企業(yè)以苗族文化為背景的專業(yè)特點(diǎn)； ?LOGO整體以簡(jiǎn)單流暢的線條 ， 表達(dá)企業(yè)以科技追求自然健康的核心理念； ?采用東情西韻的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將苗族傳統(tǒng)視覺元素完整地體現(xiàn)在現(xiàn)代科技感中。 備選 LOGO形象策略 備選 LOGO 備選 LOGO 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 產(chǎn)品包裝 VI元素之二： 基礎(chǔ)色配色方案 為體現(xiàn)睡眠產(chǎn)品的特性，給消費(fèi)者以寧靜、安祥的感覺，我們選擇了蘭色與白色做為基礎(chǔ)色，用大色塊區(qū)分的方法達(dá)到包裝在終端陳列時(shí)的醒目要求，同時(shí)選擇中國太極八卦的曲線進(jìn)行色塊區(qū)隔，以體現(xiàn)中成藥的文化。 太極原型 基礎(chǔ)色應(yīng)用 葉 茂 中 策 劃 機(jī) 構(gòu) 產(chǎn)品包裝 VI元素之三： 底紋 為體現(xiàn)中草藥的感覺，我們又設(shè)計(jì)了虛化的中草藥底紋做為包裝的元素之一，以突性包裝中藥特性及美感！ 中草藥底紋