深圳港澳8號整合推廣策略溝通案-小戶公寓推廣案(編輯修改稿)
2025-02-15 01:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 他們在各自的行業(yè)已經(jīng)肩挑大梁，獨當一面的骨干，他們雖不能與發(fā)哥在影壇的地位相當，但對發(fā)哥喜愛和崇敬，絲毫不受影響 一個時代的坐標！ 周潤發(fā)，發(fā)哥， 1955年 5月18日出生，印證香港 80年代的黃金時期，并創(chuàng)造了多個膾炙人口的經(jīng)典角色： 許文強、小馬哥、賭神 等多不勝數(shù) .精湛的演技讓他譽有香港“演技之神”的名銜。 也是眾多內(nèi)地影迷心中香港電影的代表。 直接用發(fā)哥的形象， 當然不行！ 怎么做？ 港澳 8號廣告推廣策略 項目定位： 深港門戶 五星公寓 既然在羅湖，既然借發(fā)哥，既然是深港， 那就多用一點粵語元素。 策略核心： 發(fā)哥嘆世界 發(fā)哥：記憶元素，借勢之選 嘆：關(guān)鍵的字，既是闖蕩，冒險；又是享受，悠閑 世界：包羅萬象，港澳 8號的價值所在 策略總綱： 通過 機遇、美譽和禮遇 三個人生不同的階段，通過三個系列內(nèi)容來表 達 抓住機會，受人尊敬和享受生活 的人生狀態(tài)。而 發(fā)哥嘆世界 這個核心 將貫穿整個推廣過程 發(fā)哥嘆世界之 發(fā)哥來了 以懸疑入市，通過耳熟能詳?shù)脑?，告訴 目標客群要抓住機會 發(fā)哥嘆世界之 發(fā)哥請上座 以發(fā)哥的話，帶出項目價值，強 調(diào)項目的尊貴性 發(fā)哥嘆世界之 發(fā)哥嘆世界 以發(fā)哥在港澳 8號“可享受世界，可自由 人生”的隨心生活，見證經(jīng)過潮起潮落 后的輕松生活狀態(tài)。 9月 10月 11月 12月 1月 2月 階段 第一階段 第二階段 第三階段 階段主題 發(fā)哥來了 發(fā)哥請上座 發(fā)哥嘆世界 關(guān)鍵詞 機遇 美譽 禮遇 策略思想 引發(fā)關(guān)注，抓住機遇 價值輸出，受人尊敬 洗盡鉛華，享受生活 線上 戶外，圍墻，報廣，樓體，網(wǎng)絡 戶外，圍墻，報廣，樓體，網(wǎng)絡，軟文 戶外，圍墻，報廣，樓體，網(wǎng)絡，軟文 線下 售樓處包裝 手機短信，中原資源，現(xiàn)場宣傳物料 手機短信，中原資源，現(xiàn)場宣傳物料 活動配合 在銷售現(xiàn)場舉辦“發(fā)哥道具展”活動 廣告推廣階段分解 發(fā)哥嘆世界之 發(fā)哥來了 以懸疑入市，通過耳熟能詳?shù)脑?，? 訴目標客群要抓住機會 第一階段 ：機遇篇 深港門戶，價值首地，機遇難得。 樓體 樓體 機場媒體 機場媒體 第一階段報廣：機遇篇 呈現(xiàn)項目極值點，事實勝于雄辯，詮釋“機遇”本質(zhì) ? 30年深港門戶，扼守雙城戰(zhàn)略高地，深圳速度起點； ? 交匯東門、人民南、地王三大核心之地，中心之上的中心； ? 5四線地鐵合圍，湖貝、東門中、深南東環(huán)抱； ? 雙子樓王，地標級城市景觀，貴胄領地，掌控區(qū)域升值金鑰匙。 “ 人生難得一手好牌?！? 深港門戶，價值首地，機遇難求。 價值點： 30年深港門戶，扼守雙城戰(zhàn)略高地，深圳速度起點； 交匯東門、人民南、地王三大核心之地，中心之上的中心； 5四線地鐵合圍，湖貝、東門中、深南東環(huán)抱； 雙子樓王，地標級城市景
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