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正文內(nèi)容

某公司整合推廣全程策略案(編輯修改稿)

2025-03-05 14:41 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 等。 b、雜志需要提前預(yù)定版位, 5- 6月的安排及報價詳見 5月 6月媒體計劃; c、將適時增加或重復(fù)某些高效能媒體(以上媒體價格見附件); C、 5- 11月輔助媒體意向 DM點攻擊戰(zhàn)術(shù)第一波 A、 DM點攻擊 — 重要暗線推廣渠道 5月 15日,本案將以“短距離強起飛”的姿態(tài)迅速進入市場,進入強銷期,而 DM點攻擊計劃將是一條重要的暗線攻擊戰(zhàn)術(shù)。 B、 DM點攻擊將分為三個階段進行。 C、 5月 15日,第一次 DM投放開始。 DM數(shù)據(jù)資源 5月 6月 7月- 8月 9月- 10月 11月 DM郵寄資料 企業(yè)高層 管理者 俱樂部會員 高爾夫愛好者 甲級、頂級寫字樓中公司高層及公寓業(yè)主 延伸打折卡 制作延伸卡 工行國際卡 建行國際卡 銀行國際卡使用者 韓國客群 針對性資料 節(jié)日卡 中秋節(jié)日卡 及禮物 D、 DM點攻擊實施層次 企業(yè)高層管理者: 描 述:收入較高,對 DM的認可和需求程度較高 數(shù) 量: 120,000 可選字段:選擇區(qū)域:朝陽區(qū)、亞運村、中關(guān)村 用 途: DM DM費用: 5元 /條 /次。 俱樂部會員: 描 述:京城著名俱樂部的會員,多為企業(yè)總經(jīng)理、總裁、 CEO。 數(shù) 量: 3000 用 途: DM DM費用: 8元 /條 /次 高爾夫愛好者: 描 述:經(jīng)常打高爾夫的人, 他們是企業(yè)高層管理者。 數(shù) 量: 1,500 用 途: DM,電話營銷, 費 用: 20元 /條 /兩次。 E、 DM主渠道資源及價格 5月費用: 1020萬 6月費用: 其它: 甲級、頂級寫字樓中公司高層及公寓業(yè)主: 數(shù) 量: 30, 000 用 途: DM, DM費用: 3元 /條 /次。 7,8月費用: 5萬 5000延伸卡: 10萬 9,10月費用: 5萬 (1000人 X 50元/份 ) 中秋節(jié)日卡及禮品 11月費用: 10萬 工行/建行國際卡持有者 DM費用總計: 50萬 中秋節(jié)賀卡及禮品不計入 國際卡資源未確定 網(wǎng)絡(luò) A、 5月 8日,開通網(wǎng)絡(luò)渠道 根據(jù)整合推廣要求(網(wǎng)站正在建設(shè)中) , 我們希望網(wǎng)站能夠在 5月 1日前試運行,配合 4月 25日的戶外廣告信息,便于人們進行查詢,同時在 5月 15日與其它媒體一起正式啟用,接待希望通過網(wǎng)絡(luò)了解項目的情況的客戶,并在幾個主流門戶網(wǎng)站形成鏈接,完成打通業(yè)內(nèi)、業(yè)外宣傳渠道的任務(wù)。 B、保持一致性,避免局部差異 網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格、內(nèi)容、介紹須與銷售道具保持一致,避免局部不協(xié)調(diào)現(xiàn)象的發(fā)生。 注:關(guān)于網(wǎng)站框架,詳見已提交的《網(wǎng)站架構(gòu)建議》 5月 18日(周日) OPEN DAY 強勢啟動 5月 15- 30 展示強銷 6月 持續(xù)強銷 7月- 8月 品牌強銷 9- 12月 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 5月 18日(周日)現(xiàn)場開放日工作重點 銷售道具 — 宣傳資料準備 外場氛圍 — 現(xiàn)場圍墻包裝 賣場包裝 — 銷售現(xiàn)場包裝 銷售道具 — 宣傳資料準備 ( 1)樓書資料的印刷數(shù)量 因本次推廣需大量發(fā)放宣傳品,所以建議樓書 總量為15000冊。 ( 2)樓書框架安排 前期:總四冊 ( 或八冊 ) ( 第一冊 ) 理念篇 / 文化篇 ( 第二冊 ) 地理篇 ( 第三冊 ) 建筑篇 / 園林篇 (第四冊)配套篇 / 戶型篇 / 物業(yè)篇 ( 3)內(nèi)文框架安排 [第一冊 ] 理念篇 內(nèi)容:開發(fā)理念 / 總體規(guī)劃 / 合作團隊 / 案名、 LOGO解析 文化篇 內(nèi)容:階層描述 / 階層生活方式解讀 (精裝一對一、物業(yè)貼身服務(wù) / GOLF文化與精神 [第二冊 ] 地理篇 內(nèi)容:區(qū)域位置 / 交通位置 / 周邊配套 [第三冊 ] 建筑篇 內(nèi)容:外立面 / 首層大堂 / 特色戶型 (錯落式躍層、大平層、平層) / 精裝標準 / 配套設(shè)施 / 智能化安防 / 配套技術(shù)參數(shù) 園林篇 內(nèi)容:果嶺式坡地 +果嶺 / 中式古典 +法式園林 [第四冊 ] 戶型篇 內(nèi)容:戶型圖 物業(yè)篇 內(nèi)容:業(yè)績 / 服務(wù)方式 / 市場分析 配套篇 內(nèi)容:會所、商街 / 使用 / 運營計劃 / 招商計劃書 ( 4)樓書制作工藝及設(shè)計原則 a、減少多種印刷工藝的反復(fù)應(yīng)用對整體風(fēng)格的影響,避免形式大于思想的局面。 b、外殼采用活頁夾形式,以黑色斜紋特種紙張做為表面,并用銀色 LOGO裝飾。 c、內(nèi)部各本單冊封面使用不同顏色質(zhì)感的特種紙張,但是色彩會統(tǒng)一在一個調(diào)子中, 不會出現(xiàn)紛亂之感。內(nèi)頁以光銅、無光銅、膠版紙或牛皮紙進行調(diào)配,注重內(nèi)容與版面的細節(jié)安排,只在局部出現(xiàn)如拉頁、雙色紙拼貼、電化鋁、壓印等點睛作用的特殊工藝。 d、版式安排上,同樣堅持簡潔大方的風(fēng)格,不使用過多 CG畫面,對于圖片的選擇力求唯美精致。 E、大面積的留白和黑底反白手法的應(yīng)用,將是主要創(chuàng)作思路之一。當(dāng)然,在某些單冊中,豐富的信息量和嚴謹?shù)呐虐娣椒?,將使整個銷售工具保證整體大氣的風(fēng)格下充滿變化。 (樓書創(chuàng)作構(gòu)架將于下周提供) 賣場包裝 — 銷售現(xiàn)場包裝 銷售現(xiàn)場由于正在施工中,因此設(shè)計工作將在 4月 15日開始 (15日進入現(xiàn)場勘察 ),設(shè)計及施工將于五一前結(jié)束,以保證現(xiàn)場開放日的實施到位。 第二階段: 6月 — 展示強銷期 強勢啟動 5月 15- 30 展示強銷 6月 持續(xù)強銷 7月- 8月 品牌強銷 9- 12月 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 6月工作安排重點 6月 8日(周日)開盤儀式 CLASS杯 高爾夫大獎賽新聞發(fā)布會 電視媒體啟動 6月 8日開盤儀式 A、儀式時間: 2023年 6月 8日 星期日 上午 10: 00開始 B、會議地點: “果嶺里”廣場 “果嶺里”銷售大廳內(nèi) C、邀請嘉賓:項目業(yè)主、準客戶、 高爾夫比賽組織負責(zé)人、 贊助商、政府官員、社會名流、業(yè)界知名人士、 各媒體相關(guān)記者 10:00- 10:10 “果嶺里”開幕儀式正式開始 由發(fā)展商負責(zé)人宣布開幕儀式正式開始 10:1010:20 形象碑揭幕儀式 由發(fā)展商負責(zé)人與嘉賓一起揭開果嶺里的形象碑, 象征本案正式開盤 10:20- 10:50 項目特色介紹
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