江南世家整合推廣策略案(編輯修改稿)
2025-01-30 02:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 江南”與眼前的“江南”，僅隔著一條水道。 人和： 東莞人的江南心理 28 “水”惑世人 1. 做盡江南文化 ， 用中國情結(jié)勾引別人 。 2. 把中國傳統(tǒng)文化做足 、 做透 。 （ 以社區(qū)文化為主 ） 3. 施展 “ 水 ” 魔法 ， 哪怕水洇東莞也在所不惜 。 4. 城市中心 （ 教育 、 社區(qū)配套 、 交通 ） 5. 產(chǎn)品力 （ 規(guī)模 、 大臨江陽臺 、 東方大花園 ） 6. 投資 需要以后好好挖掘。 29 因此，本案的廣告策略總精神就是 ——江南情懷，休閑人家！ 一個有文化內(nèi)涵的棲息地，必定適合都市人既用來居住還用來修行和養(yǎng)生。 30 也因此。 無論是園林 /建筑規(guī)劃還是廣告設(shè)計 /文案風格，都應(yīng)該配合以上戰(zhàn)略意念。 31 但是，到底 江南世家賣什么？ 【 策略篇 】 32 第一步， 提升居住文化的內(nèi)涵 中國 ！ ? 販賣傳統(tǒng)居住的文化價值：蠱惑消費者的“獨孤九劍”，欲降服別人，先強奸他的心靈！ 33 中國人過中國生活！ 販賣文化鴉片：傳統(tǒng)貪食癥患者的二十一世紀新療法。 老祖宗用一顆含蓄的心靈奮力打造出來的屋檐、八角亭、小橋、流水和石垣短榭的意境，并沒有臆想中的那么脆弱易逝，它隨時準備卷土重來。 江南世家的江南印象，就是那時候打下的粉底！ 這一切，全因為人們心中早已有了一個江南印記！ 中國郵戳。 34 共生 ——中國人與居住環(huán)境的意念臍帶。 中國傳統(tǒng)居住的內(nèi)涵就是 —— 強調(diào)天人合一，而不是相互對立或摩擦。 倡導(dǎo)養(yǎng)生，同時也修身。 精神和肉體的諧和，形與氣的交融。 在 CBD邂逅外國人，你已經(jīng)習慣于與之握手，但有些東西卻是永遠也無法握合的。中國人自有獨特的意識形態(tài)，別人難以學(xué)習，你也別想規(guī)避。 35 水墨地圖 ——城市人對這一片江水的意淫。 是江南切片，也是中國生活的書簡。 中產(chǎn)者的居所，無論白領(lǐng)或金領(lǐng)，小資與波波一族，任何品味敏感者都絕對不會無動于衷 ——現(xiàn)代意識與傳統(tǒng)心理的交流界面。 寄情真山水，東莞亦江南。 36 第二點， 販賣居住的價值！ ? 也是販賣房子的核心價值，無人能敵的價值。 ? 也是生活的真正意義，很大一部分來自于 地利。 37 販賣居住的價值一 水岸生活，是城市的最高級，也是江南居住格調(diào)的風骨。 ? 在城市中，置身于外物的繁華之上，保持一種睿智的從容寧靜，從對立切換到對位，是生活的最佳狀態(tài)。入世，是出世的最高級。 ? 一杯咖啡的時間，從盛世繁華切換到如詩意境，輕取生活豪情與閑情，隨意駕馭時空。 38 販賣居住的價值二 城市，也是水岸生活的知音。 ? 只有理解和到達了這個境界的人，才能自然和世俗分界。 ? 真的離不開水，東莞就愛江畔，知音只有城市精英。
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