寧波江南一品項目整體推廣策略溝通案(編輯修改稿)
2025-02-14 01:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的完美結(jié)合，深深符合中國 人的心理需要。 全亮間設(shè)計，這在聯(lián)排里是罕有的。 超大面寬設(shè)計，創(chuàng)造了寧波之最。 超大主臥套房設(shè)計。 多露臺、陽臺設(shè)計，完美實現(xiàn)了室內(nèi)空間與室外空間的融合與過渡。 屋頂花園設(shè)計，主人的情趣空間。 南面的兩戶是實質(zhì)上的“兩層獨棟別墅”，對消費者有較大的吸引力。 PART02 核心策略推導(dǎo)： 符合消費者心理的高品質(zhì)產(chǎn)品 城市 消費者 產(chǎn)品 策略核心 對城市居住文化的推進 有抱負的開發(fā)商的 心血之作 高品質(zhì)設(shè)計團隊 設(shè)計的超前產(chǎn)品 ？ 中西合璧的儒大夫生活 PART02 推廣體系建立： 【 推廣案名 】 【 傳播廣告語 】 【 項目定位 】 【 推廣主題 】 核心 策略 PART02 核心策略應(yīng)用推導(dǎo)： 中西合璧 的 儒大夫 生活 城市戰(zhàn)略 +規(guī)劃理念 +建筑風(fēng)格 +消費者的思想模式 消費群的社會階層定位：城市發(fā)展的推動力階層 案名和 LOGO需要體現(xiàn)中西文化的交融 PART02 主推 案名： 上 域 [上 ]， 上是一種精神 ,是一種高度 ,也是一種區(qū)隔 ,迥異與社會流俗的階層劃分 . [域 ], 居住的所在 ,較廣闊的地理概念 ,又較為強烈的自然原生環(huán)境的意味 ,暗合項目的地貌特征 . [上域 ] ,表示階層劃分的語境 ,與城市的發(fā)展 ,以及項目頂尖的精神氣質(zhì)一致 . [上域 ]這一案名來源于我們試圖對目標客群 [現(xiàn)代儒大夫 ]的階層定位的描述， [上域 ]是他們的局所，是他們在這個世界所占據(jù)的位置，是他們的居住圖騰。 PART02 備選 案名： 云 臺 [云臺 ]是案名來源于我們試圖對中國傳統(tǒng)文化的尋求， [云 ]取自傳統(tǒng)視覺元素之一 流云紋 ； [臺 ]則是于 [亭 ]、 [軒 ]、 [榭 ]并稱的四大古典園林建筑之一。 [云臺 ]合成出一種置身于云端俯瞰浮云眾生的意境，目的是為了表達客群獨特的文化視角與社會階層，暗示著他們身份的尊貴與卓越的人生價值。 PART02 備選案名： 溯 源 [溯 ]， 首先與項目濱水 \親水的景觀特征符合，有種追逐和尋找的感覺 . [源 ], 事物的起源 ,人生發(fā)展到一定階段往往便是返璞歸真 ,例如對自然的眷念 ,對生命本源的珍視 . [溯源 ] ,將項目的景觀價值融進案名之中 ,試圖尋找一種吉利的表達方式 ,謀求目標客戶的心理認同 . PART02 產(chǎn)品定位語 甬江南 會展中心北 云臺 [甬江南 ]， 既表達了項目的地理位置的重要元素 ,又將項目水環(huán)境的優(yōu)勢表達出來 ,以地域性的詞匯利于傳播的同時 ,表達了項目的優(yōu)勢特征 ,也于增加了項目于區(qū)域文化等方面的融合度 [會展中心北 ], 會展中心是寧波東部新城比較大手筆的建設(shè) ,奠定了新城建設(shè)在普通市民心中的信心 ,一定程度上也代表了東部新都市的形象 .本項目區(qū)域優(yōu)勢以及東部新城所帶
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