no11溝通策略營銷策劃(編輯修改稿)
2025-07-22 18:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 媒介物之非常態(tài) （ +） 廣告效果 ?廣告目標 ?廣告調(diào)查 ?廣告定位 ?廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ?廣告預(yù)算 ?廣告實施管理 廣告策劃 廣告策劃書撰寫 ? 前言 ? 市場分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 廣告定位 ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) ? 媒體策劃 ? 廣告預(yù)算 ? 廣告效果預(yù)測 公共關(guān)系策劃 ? 定義： – 指企業(yè)公關(guān)人員為了實現(xiàn)公關(guān)目標，對企業(yè)公關(guān)活動的主題、手段、形式和方法等進行周密的構(gòu)思和設(shè)計，制定最佳公關(guān)活動方案的過程。 公共關(guān)系策劃 ? 公關(guān)策劃的內(nèi)容 – 設(shè)計公關(guān)活動的主題 ? 重大節(jié)日活動：九九重陽節(jié)、教師節(jié) … – 選擇合適的媒介 ? 大眾傳媒、內(nèi)部刊物、人員 – 選擇有利的時機 ? 公眾紀念日、企業(yè)紀念日、企業(yè)重大活動等 – 預(yù)算公關(guān)活動的經(jīng)費 ? 主題活動費用、廣告宣傳費、其他費用 – 制訂公關(guān)活動工作日程推進表 ? 核心工作、部門協(xié)調(diào)、工作量、負責(zé)人、補救措施 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 建設(shè)型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)初創(chuàng)時期或新產(chǎn)品、新服務(wù)首次推出時，為打開市場局面而開展的公關(guān)活動。 – 維系型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)在穩(wěn)定發(fā)展之際，用以鞏固良好的企業(yè)形象的公共關(guān)系活動模式。主要目的是通過不間斷的宣傳和工作，維持企業(yè)在公眾心目中的良好形象。 – 如：寶潔公司的“希望工程”捐贈活動等。 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 進攻型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)與環(huán)境發(fā)生摩擦沖突時所采用的一種公共關(guān)系模式。此模式的最大特點是“主動”，以一種進攻的姿態(tài)開展公關(guān)活動。 – 如南京典雅居（小高層高檔住宅）： 187。廣告辭：物以類聚、人以群分 187。受到社會和媒體的“關(guān)注” 187。向社會征集廣告辭 187。擁庭院樓臺、論琴棋書畫 公共關(guān)系策劃 ? 公共關(guān)系策劃的模式 – 防御型公共關(guān)系 ? 指企業(yè)為防止自身公共關(guān)系失調(diào)而采取的一種公共關(guān)系模式；使用于企業(yè)與外部環(huán)境出現(xiàn)了不協(xié)調(diào)或與公眾發(fā)生了某些摩擦苗頭的時候。 – 南京“揚子江”國際企業(yè) ——獨家代理銷售西班牙“洛卡”壁掛式鍋爐 – 《 揚子晚報
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