消費(fèi)者行為學(xué)(第7-8章)(編輯修改稿)
2025-01-04 10:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 口 我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)世界？ 我們的知識(shí)又是怎樣得到的？ 這一切均始于我們的感覺(jué) 感覺(jué) 一、感覺(jué)概述 ? 概念 ?感覺(jué)是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物（適宜刺激）的個(gè)別屬性的認(rèn)識(shí)。 ? 特點(diǎn) ?感覺(jué)是一種直接的反應(yīng)形式。 ?感覺(jué)是人對(duì)客觀事物個(gè)別屬性的反映。 ?感覺(jué)是單一分析器的活動(dòng)過(guò)程，不同的感官活動(dòng)，產(chǎn)生不同的感覺(jué)。 感覺(jué) —— 了解世界的窗口 簡(jiǎn)單地說(shuō)，感覺(jué)是外界刺激作用于人腦而產(chǎn)生的。那么，刺激是如何變成感覺(jué)的？ 光波 神經(jīng)信號(hào) 刺激 換能 感覺(jué) 感知 感覺(jué) —— 了解世界的窗口 ? 感覺(jué)的作用（意義） ： 感覺(jué)雖然簡(jiǎn)單，但卻很重要，它在人們的生活和工作中具有重要的意義。 ?感覺(jué)是人類一切知識(shí)的來(lái)源。人對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)是從感覺(jué)開(kāi)始的。通過(guò)感覺(jué)提供了內(nèi)外環(huán)境的信息，開(kāi)始了人對(duì)世界的認(rèn)識(shí)。 ?感覺(jué)保證了機(jī)體與環(huán)境的平衡（信息超載與不足都會(huì)破壞信息平衡，給機(jī)體帶來(lái)不良影響）。 ?感覺(jué)是一切高級(jí)心理活動(dòng)的基礎(chǔ)，是人全部心理現(xiàn)象的基礎(chǔ)。 感覺(jué)的基本規(guī)律及應(yīng)用 ? 三、感覺(jué)的基本規(guī)律 ? 后像 ?當(dāng)刺激物對(duì)感受器的作用停止以后，感覺(jué)現(xiàn)象并不立即消失，它能保留一個(gè)短暫的時(shí)間，這種現(xiàn)象叫做 “ 后像 (afterimage)” 。 ?后像分為兩種：正后像與負(fù)后像。 ?后像的殘留時(shí)間大約為 1/10秒。 ?各種感覺(jué)中，痛覺(jué)的后效特別明顯，視覺(jué)的后效也很明顯。 視覺(jué)后像 ： 注視左圖 30秒以上，然后看白色背景，會(huì)看到一個(gè)發(fā)亮的燈泡。 知覺(jué) ? 一、 知覺(jué)概述 人們通過(guò)感官得到了外部世界的信息，這些信息經(jīng)過(guò)頭腦的加工（綜合與解釋） ,產(chǎn)生了對(duì)事物整體的認(rèn)識(shí)，就是知覺(jué)。 ? 概念 ：知覺(jué)是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物的各個(gè)部分和屬性的整體的反映。 ? 理解 ： ①知覺(jué)是 事物直接作用于感官而產(chǎn)生 的。 ②知覺(jué) 以感覺(jué)為基礎(chǔ) , 但不是后者的簡(jiǎn)單相加 . ③知覺(jué)包含了 覺(jué)察 ﹑ 分辨和確認(rèn) 等一系列過(guò)程 . 知覺(jué) 知覺(jué)的種類 知覺(jué) ? 感知覺(jué)的關(guān)系 感覺(jué)與知覺(jué)是兩種既相同又相異的，相互緊密聯(lián)系的心理活動(dòng)過(guò)程。兩者既有區(qū)別又有 聯(lián)系。 ? 區(qū)別 ① 感覺(jué)是生理與心理之間的過(guò)程，知覺(jué)是純粹的心理過(guò)程； ② 感覺(jué)是對(duì)事物個(gè)別屬性的反應(yīng)，知覺(jué)是對(duì)整體的反應(yīng)； ③ 感覺(jué)是單一分析器的活動(dòng)，知覺(jué)是多個(gè)分析器的協(xié)同活動(dòng)。 知覺(jué) ?聯(lián)系 ① 感覺(jué)與知覺(jué)都是對(duì) “ 當(dāng)前事物 ” 的反應(yīng)； ② 沒(méi)有對(duì)事物個(gè)別屬性的反映，就不可能有反映事物整體的知覺(jué)； ③ 感覺(jué)是知覺(jué)的基礎(chǔ)，知覺(jué)是感覺(jué)的深入發(fā)展。 在現(xiàn)實(shí)生活中人們一般都是以知覺(jué)的形成直接反映客觀事物的 ,感覺(jué)只是作為知覺(jué)的組成成分而存在于知覺(jué)之中 ,很少有孤立的感覺(jué)存在。 感覺(jué)與知覺(jué)是認(rèn)識(shí)過(guò)程的初級(jí)階段 ,是人們認(rèn)識(shí)世界的開(kāi)端 ,也是其他心理活動(dòng)的基礎(chǔ)。 知覺(jué)類型 —— 錯(cuò)覺(jué) ? 錯(cuò)覺(jué) ? 含義 —— 人腦對(duì)客觀事物不正確的知覺(jué)。 威廉 詹姆斯說(shuō)過(guò)， “ 我們對(duì)世界的感知，部分依賴于對(duì)客觀事物的感覺(jué)，另一部分 ——可能是更重要的的一部分，來(lái)自于我們的思維。 ” 由于許多主客觀的原因，人有時(shí)不能完全準(zhǔn)確地感知外部事物，會(huì)產(chǎn)生各種歪曲。 例 ? 研究錯(cuò)覺(jué)的意義 ?理論意義 ：產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)不僅有客觀的原因，也有主觀的原因。研究錯(cuò)覺(jué)的成因，有助于揭示人們正常知覺(jué)客觀世界的規(guī)律。 錯(cuò)覺(jué) ?實(shí)踐意義 ： 消極 方面：有助于消除錯(cuò)覺(jué)對(duì)人類實(shí)踐活動(dòng)的影響。如飛機(jī)在海上飛行，海天一色
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