消費群體的價值觀分類與市場細分策略(編輯修改稿)
2025-01-04 10:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對 消 費 十 分 謹 慎 ， 購 物 “ 貨 比 三 家 ” 。 食 物 消 費 主 要 滿 足于 基 本 層 面 的 需 求 。 男 女 比 例 基 本 平 衡 。 企 業(yè) 一 般 職 工 、初 等 教 育 程 度 傾 向 性 高 ， 黨 政 機 關 / 事 業(yè) 單 位 干 部 、 專 業(yè)人員、企業(yè)管理人員傾向性低。10 工作堅實族工 作 是 謀 生 的 手 段 ， 生 活 方 式 勤 儉 ， 但 對 股 票 概 念 具 有 冒險 興 趣 。 男 女 比 例 基 本 平 衡 。 大 專 、 大 學 及 以 上 文 化 程 度傾向性高。分群組別、略稱及特征描述（部分） 三 .CHINAVALS的研究說明 70,684 方法及主要過程 CHINA VALS 70,684 全國 30個重點城市 應用性價值觀的探索及結構檢驗 評價因素的抽出 分群探索及分群數(shù)目的界定 分群的結構解析 多變量統(tǒng)計分析 ● ● ● ● 數(shù)據(jù)結構檢驗及評價因素的抽出 因子 測量語句 因子負荷 方差貢獻率 (%) 累積方差貢獻率（ % ）購物前我通常會比較幾家商店同類商品的價格 我通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品 我對自己的花銷非常謹慎 與電視相比 , 我更愿意從報紙中獲取信息 我將閱讀過的雜志保留起來 雜志幫助我跟上最新潮流 有時我會買一些不需要的東西自娛 我經(jīng)常會很沖動地做些事情 我喜歡花時間與家人呆在一起 對我來說，家庭比事業(yè)更加重要 對我來說 , 股票和股份的風險太大 如果有富余的錢 , 我更愿意把它存入銀行 我工作只是為了謀生 金錢是衡量成功的最佳標準 C6 C7 C8 C9 C10 C11 因子 測量語句購物前我通常會比較幾家商店同類商品的價格我通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品我對自己的花銷非常謹慎C6因子 因素名稱C6 經(jīng)濟消費意識因子 因素名稱 因子 因素名稱C1 追求新生活意識 C7 媒介意識C2 廣告意識 C8 隨意性意識C3 時尚新潮意識 C9 家庭生活意識C4 飲食健康意識 C10 理財意識C5 個性成就意識 C11 工作金錢意識C6 經(jīng)濟消費意識Wilks39。LambdaF df1 df2 Sig.C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 C11 13 69509應用性價值觀的探索及結構檢驗 分群探索及分群數(shù)目的界定 C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 C111 2 3 4 5 6 7 8 9 1 10 11 12 13 0 14
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