媒體策劃講座ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-04 04:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 尺寸 的價(jià)格比較 了解戶外廣告市場(chǎng)清單 ... 休息五分鐘 ... 什么是媒介目標(biāo)？ 媒介目標(biāo) 在廣告期內(nèi) , 以連續(xù)性的投放的式 ,打響 XYZ 品牌於全國(guó)的知名度 ! 或 針對(duì)所有品牌使用者，在 05年度維持 ABC品牌的媒介曝光率及知名度 ! ? ? ?媒介目標(biāo) 在上市第一個(gè)月內(nèi)在重點(diǎn)類市場(chǎng)達(dá)到 80%的目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)率，并且平均頻次至少 10次以上。 或 針對(duì)所有該類別產(chǎn)品使用者，于 05年度維持 ABC品牌的媒介到達(dá)率持續(xù)在每月 70%以上。 !!! 媒介目標(biāo) 誰(shuí)？ (WHO) ?哪些類別的消費(fèi)者是該品牌的目標(biāo)？ ? 統(tǒng)計(jì)學(xué)化： 1534歲；男性；個(gè)人月收入人民幣2500元以上，使用手機(jī)。 ? 心理學(xué)化：性格外向；追求潮流。 ?哪些是主要類別？次要類別？潛在消費(fèi)類別？ 媒介目標(biāo) 哪里？ (WHERE) ? 哪里是重點(diǎn)市場(chǎng)：品牌重點(diǎn)？產(chǎn)品類別重點(diǎn)？ ? 哪些是次要市場(chǎng)？ ? 品牌份額在各個(gè)市場(chǎng)是否有改變趨勢(shì)？ ? 有沒(méi)有潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)：低 品牌指數(shù) (BDI)對(duì)應(yīng)高 類別指數(shù) (CDI)？ 媒介目標(biāo) 何時(shí)？ (WHEN) ? 品牌季節(jié)性？ ? 上市力度？后繼力度？ ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手季節(jié)性？ ? 己方創(chuàng)意或廣告版本配合？ ? 任何特定活動(dòng)：促銷？節(jié)日？ 媒介目標(biāo) 如何？ (HOW) ? 選擇哪一類媒體？如何應(yīng)用各種創(chuàng)意的表現(xiàn)力？ ? 如何組合不同的創(chuàng)意版本？ ? 創(chuàng)意表現(xiàn)力的高低如何影響敵我媒介力量強(qiáng)弱？ 媒介目標(biāo) 多少？ (HOW MUCH) ? 需要多少人看過(guò)？起碼該看多少次？ ? 多少人達(dá)到起碼看過(guò)的次數(shù)？ ? 不同地區(qū)有何差異？ ? 不同目標(biāo)？ ? 不同版本 /長(zhǎng)度：總合目標(biāo)或分別的目標(biāo)？ 媒介目標(biāo) 其余： ? 市場(chǎng)測(cè)試目標(biāo)？ ? 創(chuàng)意測(cè)試？ 媒介目標(biāo) 如何確定媒介預(yù)算 目標(biāo)觀眾 市場(chǎng)劃分 有效頻次目標(biāo)設(shè)定 有效到達(dá)率目標(biāo)設(shè)定 整體計(jì)劃制定 媒介選擇 媒介策劃的進(jìn)程 如何確定媒介預(yù)算 媒介策劃的進(jìn)程 ? 按照銷售量比例 ? 按照廣告 /市場(chǎng) (SOS/SOM)份額 ? 數(shù)學(xué)模型 ? 剩余資金 ? 媒介指標(biāo) 品牌成長(zhǎng) 產(chǎn)品盈利 媒介策劃的進(jìn)程 如何確定媒介預(yù)算 目標(biāo)觀眾 媒介策劃的進(jìn)程 媒介策劃的進(jìn)程 目標(biāo)受眾的設(shè)定 決定者 影響者 購(gòu)買者 使用者 產(chǎn)品 從結(jié)構(gòu)分析出發(fā)，尋找實(shí)際上的目標(biāo)受眾 媒介策劃的進(jìn)程 目標(biāo)受眾的設(shè)定 從消費(fèi)者調(diào)研出發(fā)，尋找主要的目標(biāo)受眾 人口比率 整體市場(chǎng) 指數(shù) X 品牌 指數(shù) Y 品牌 指數(shù)(%) (%) (%) (%)性別 男 48 56 117 58 104 55 98女 52 44 85 42 95 45 102年齡 815 20 20 100 13 65 15 7516 25 20 29 145 28 97 30 10326 35 25 33 132 39 118 20 6135+ 35 18 51 20 111 35 194 媒介目標(biāo)受眾與廣告的目標(biāo)可能不一樣 , ? 媒介目標(biāo)受眾盡可能可以量化 ? 與調(diào)研資料吻合 媒介策劃的進(jìn)程 目標(biāo)受眾的設(shè)定 如何確定媒介預(yù)算 目標(biāo)觀眾 市場(chǎng)劃分 媒介策劃的進(jìn)程 ? 客戶往往想以最少的費(fèi)用去打最多的市場(chǎng)，有時(shí)侯我們必需做出選擇。 ? 不單靠我們的經(jīng)驗(yàn)，而是從不同角度找出市場(chǎng)優(yōu)先排行順序。 媒介策劃的進(jìn)程－地域性策略 市場(chǎng)優(yōu)先排行順序 , 考慮因素： ? 對(duì)象人口 ? 人均收入 ? 品類市場(chǎng)竟?fàn)幥闆r ? 媒介方面的千人成本 (CPM) ? 品牌於各市場(chǎng)的銷售情況 ? 品牌知名度 ? 防御性 / 進(jìn)攻性 ? 從中央到地方還是從周邊到城市 媒介策劃的進(jìn)程－地域性劃分策略 媒介策劃的進(jìn)程－地域性劃分策略 Province City Total Annual Sales Ave. Key Competitor TotalPopulation Index Ine Index Projection Index CPRP Index Spending Index Weighted5% 10% 65% 10% 10% 100%Beijing Beijing 11,840 9,579 1,585 4,916 81Tianjin Tianjin 9,482 7,643 519 1,343 18Hebei Shijiazhuang 8,546 5,727 214 1,688 13Hebei Tangshan 6,841 5,749 116 400 11Jiangshu Nanjing 5,253 8,013 446 4,609 50Jiangshu Suzhou 5,741 7,742 2 371 2,231 26Jiangshu
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