媒體策劃講座ppt課件(參考版)
2024-12-11 04:00本頁面
【正文】 媒介計(jì)劃十原則 一起進(jìn)步吧！ 。 媒介計(jì)劃十原則 不要只貢獻(xiàn)在媒介策劃和購買 ? 你的媒介學(xué)識和經(jīng)驗(yàn)可以借用于創(chuàng)意，促銷手段甚至產(chǎn)品意念。 媒介計(jì)劃十原則 多接觸媒體供應(yīng)商 ? 他們會告訴你你不懂的東西。 媒介計(jì)劃十原則 盡可能讓所有有關(guān)人士知曉 ? 你必須得到各方面的配合 (創(chuàng)意、戰(zhàn)略、推廣、銷售 )。 媒介計(jì)劃十原則 維護(hù)比建造更重要 ? 所有的計(jì)劃都只是計(jì)劃。 媒介計(jì)劃十原則 不能用土地?fù)Q取和平 ? 媒介策劃當(dāng)然要節(jié)省和劃算，但同時(shí)一定要有效力。 媒介計(jì)劃十原則 數(shù)字不會思考，但是策劃員會 ? 數(shù)字是媒介策劃員生活的一部分。 媒介計(jì)劃十原則 整合的媒體考慮是必須的： ? 習(xí)慣性單一媒介運(yùn)用會限制思維。 媒介計(jì)劃十原則 媒介策劃員是一個(gè)投資管理員： ? 媒介花費(fèi)是一項(xiàng)投資。 媒介策劃的進(jìn)程－媒介強(qiáng)度設(shè)定 品牌 ? 有名或新的產(chǎn)品 ? ? 已建立的商品行銷活動和新的活動 ? ? 簡單或復(fù)雜的信息 ? ? 高或低影響力的創(chuàng)意 ? ? 有沒有其他推廣活動配合 ? ? 產(chǎn)品類型是不是生活的必需品 ? ? 購買決定的過程 有效頻次的評估主要考慮因素 消費(fèi)者 ? 目標(biāo)受眾 : 是否善于接受信息 ? 態(tài)度和行為 : 堅(jiān)定或猶豫不決 ? ? 競爭力 : 高或低 ? ? 媒介復(fù)雜程度 : 高或低 ? 有效頻次的評估主要考慮因素 我們在建立有效頻次時(shí)該如何決定時(shí)間段 ?決定時(shí)間段時(shí)要考慮以下方面 ? 行銷活動的動機(jī) ? 購買周期 ? 競爭活動 ? 產(chǎn)品使用周期 有效頻次的評估主要考慮因素 產(chǎn)品 /市場因素 1 0 + +1 既有品牌 新品牌 品類關(guān)心度低 品類關(guān)心度高 市場占有率高 市場占有率低 市場企圖低 市場企圖高 競爭壓力小 競爭壓力大 偶爾購買 經(jīng)常購買 目標(biāo)對象為主婦 目標(biāo)對象為白領(lǐng) 既有廣告活動 新廣告活動 電視廣告有效頻次評估 產(chǎn)品 /市場因素 1 0 + +1 順應(yīng)觀念 改變觀念 創(chuàng)意沖擊力強(qiáng) 創(chuàng)意沖擊力弱 創(chuàng)意信息單純 創(chuàng)意信息復(fù)雜 單一版本 系列版本 長度 /版面大 長度 /版面小 媒體干擾度低 媒體干擾度高 媒體相關(guān)性高 媒體相關(guān)性低 連續(xù)投放 間隔投放 總計(jì)： 2次 電視廣告有效頻次評估 如何確定媒介預(yù)算 目標(biāo)觀眾 市場劃分 有效頻次目標(biāo)制定 有效到達(dá)率目標(biāo)制定 媒介選擇 媒介策劃的進(jìn)程 ? 有機(jī)會不少于有效頻次看到我們廣告的目標(biāo)受眾的百分比？ 應(yīng) 達(dá) 到 多 少 ? 有效到達(dá)率 建立有效到達(dá)率的不同方法 ? 以有效花費(fèi)為基礎(chǔ) ? 廣告聲音比率 (SOV)與市場占有率 (SOM)關(guān)系對比為基礎(chǔ) ? 從過去活動中摸索的內(nèi)
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