媒體策劃講座ppt課件-wenkub.com
2024-12-05 04:00 本頁面
【正文】 媒介計劃十原則 你是在做媒介策劃，不是在做外科手術 ? 不要只是墨守成規(guī)，運用你的創(chuàng)意。 ? 越多的人知道得越多，你的計劃越可以讓其他人欣賞和領會。 ? 當兩者無法妥協(xié)時，想想你的消費者是不是看夠了你的廣告。 ? 多元媒體整合計劃的效果。 ? 媒介策劃是廣告推廣計劃的一部分。 媒介策劃的進程－媒介強度設定 ? 為我們的品牌建立有效頻次是我們做媒介計劃的最重要的一環(huán)。 媒介策劃的進程－地域性策略 市場優(yōu)先排行順序 , 考慮因素： ? 對象人口 ? 人均收入 ? 品類市場竟爭情況 ? 媒介方面的千人成本 (CPM) ? 品牌於各市場的銷售情況 ? 品牌知名度 ? 防御性 / 進攻性 ? 從中央到地方還是從周邊到城市 媒介策劃的進程－地域性劃分策略 媒介策劃的進程－地域性劃分策略 Province City Total Annual Sales Ave. Key Competitor TotalPopulation Index Ine Index Projection Index CPRP Index Spending Index Weighted5% 10% 65% 10% 10% 100%Beijing Beijing 11,840 9,579 1,585 4,916 81Tianjin Tianjin 9,482 7,643 519 1,343 18Hebei Shijiazhuang 8,546 5,727 214 1,688 13Hebei Tangshan 6,841 5,749 116 400 11Jiangshu Nanjing 5,253 8,013 446 4,609 50Jiangshu Suzhou 5,741 7,742 2 371 2,231 26Jiangshu Wuxi 4,308 8,059 234 628 28Jiangshu Changzhou 3,375 7,983 315 259 21Jiangshu Yangzhou 4,448 6,443 1 179 21 15Jiangshu Nantong 7,852 6,232 149 200 13Jiangshu Xuzhou 8,594 6,280 105 300 14Anhui Hefei 4,165 5,851 405 5,721 13Shanghai Shanghai 13,044 10,663 3,314 20,124 98Zhejiang Hangzhou 6,032 7,966 410 8,616 41Zhejiang Ningbo 5,301 8,507 330 1,015 37Zhejiang Wenzhou 1,130 7,054 306 792 26Zhejiang Jinhua 4,386 6,521 172 150 16Zhejiang Jiaxing 3,281 6,804 1 154 110 15如何確定媒介預算 目標觀眾 市場劃分 媒介選擇 媒介策劃的進程 了解目標受眾每天的生活，他們每天能接觸到什么媒介開始出發(fā)！ 媒介策劃的進程－媒介選擇 ? 配合有關媒介調(diào)研數(shù)據(jù)，從量與質(zhì)兩方面去評估 媒介策劃的進程－媒介選擇 0102030405060708090北京昨日看電視1 小時以上昨日看報過去一周看周刊過去一周聽廣播過去一月看月刊接觸戶外廣告曾上網(wǎng)過去一月看電影過去兩月看雙月刊群眾 目標觀眾 指數(shù)(%) (%)電視 82 83 101報紙 65 65 100廣播 40 53 133雜志 20 32 160電影院 3 5 167地鐵 18 15 83? 到達率與觀眾組合的比較 媒介策劃的進程－媒介選擇 如何確定媒介預算 目標觀眾 市場劃分 有效頻次目標制定 媒介選擇 媒介策劃的進程 ? 有效頻次的定義：目標受眾看到廣告的次數(shù)多少才有反應。 !!! 媒介目標 誰？ (WHO) ?哪些類別的消費者是該品牌的目標？ ? 統(tǒng)計學化： 1534歲；男性；個人月收入人民幣2500元以上，使用手機。 媒介特性 媒介可運用作信息 (MEDIUM AS MESSAGE) ? 卡地亞手表登載在新民晚報上：到達率很高，但媒介特性 (定位 )降低了產(chǎn)品的定位。 專業(yè)性的媒介部門的責任 (一 ) ? 談判 (不僅僅是單談價錢 ) ? 后期媒介效果評估報告 ? 作整體評估 , 然后再作出下一步計劃 專業(yè)性的媒介部門的責任 (二 ) 媒介策劃 媒介購買 監(jiān)測及評估 媒介運作過程 媒介工作流程 媒介部 媒介簡報 客戶部 總計劃 媒介部 討論、修改 客戶確認 月排期表 客戶部 訂位通知 客戶確認 媒介部
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