媒體策劃講座ppt課件-文庫吧資料
2024-12-14 04:00本頁面
【正文】 部經(jīng)驗 ? 從競爭對手那里學到的外部經(jīng)驗 ? 要根據(jù)支配的廣告預算達到最高有效到達率 有效到達率 通常出現(xiàn)的錯誤 : 如果沒有足夠的預算我們能降低有效頻次嗎 ? 不可以 ! 有效頻次不應是個變數(shù) ! 你或是能降低到一個可以接受的最低的到達率 , 或我們可以選擇較便宜的媒體 ? 有效到達率 01020304050607015 35 46 76 84 110到達率（％） GRPs 1+ 2+ 3+ 有效到達率曲線 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100 200 300 400 500 600 700 800 900 100001020304050607080到達率增幅 4+到達率 某城市 4+到達率與 1001000GRP對應關(guān)系 成本效益的控制 如何確定媒介預算 目標觀眾 市場劃分 有效頻次目標制定 有效到達率目標制定 整體計劃制定 媒介選擇 媒介策劃的進程 1. 連續(xù)式 媒介策劃的進程 整體計劃的制定 ? 高關(guān)心度產(chǎn)品 ? 購買周期較長 , 或周期不固定 ? 季節(jié)性不明顯產(chǎn)品 ? 形象建立 ? 集中火力 , 重點出擊 ? 關(guān)心度較低 ? 明顯季節(jié)性購買周期 ? 預算問題 ? 持續(xù)廣告效果 ? 根據(jù)品牌需要 , 重點出擊 媒介策劃的進程 整體計劃的制定 媒介計劃十原則 媒介策劃并不是在真空中進行的： ? 更需要與市場推廣和創(chuàng)意策略配合。 ? 太低的有效頻次使我們的廣告受眾不能看懂或記住廣告 我們的投資將得不到相應的回報。 ? 一個 4次以上的有效頻次表示我們的目標受眾必須至少在一定時間內(nèi)看到我們的廣告至少 4次。 ? 反應不等于購買 ?? 但反應是我們的推廣目的。 ? 不單靠我們的經(jīng)驗，而是從不同角度找出市場優(yōu)先排行順序。 ? 心理學化：性格外向；追求潮流。 或 針對所有該類別產(chǎn)品使用者，于 05年度維持 ABC品牌的媒介到達率持續(xù)在每月 70%以上。 ? 卡地亞手表刊登在 ELLE：刊物的環(huán)境暗示了產(chǎn)品的定位。 ? 飛利浦剃須刀上市廣告在電視上播出：有效的大眾媒體 (電視的特性 )提供到達率。 ? IBM上市報紙廣告：報紙廣告則可以詳細解釋電腦產(chǎn)品的特性。 ? 作出媒介計劃的前期媒介效果預測。 ? 與廣告公司的其它部門一同創(chuàng)造廣告推廣意念及整體計劃。如何構(gòu)建專業(yè)媒介方案 沈海清 2022年 12月 一般人經(jīng)常對媒介專業(yè)策劃的疑問 專業(yè)的媒介部是做什么的？ 媒介策劃的功能是什么？ 什么是專業(yè)的媒介策劃？ ? 媒介的作用 ? 專業(yè)媒介部的功能 ? 媒介的流程 ? 媒介術(shù)語 ? 媒介策劃是什么 ? 媒介策劃從哪里開始 ? 媒介的特性 ? 媒介目標 ? 媒介策劃的進程 ? 媒介策劃十原則 今天的內(nèi)容 傳送者 接收者 代碼 反應 解碼 信息 媒介 反饋 媒介傳播原理示意 營銷 產(chǎn)品 價格 鋪貨 促銷 廣告與促銷 創(chuàng)作意念 媒介 消費者 反應 (銷售 /知名度 ) 反應 (銷售 /知名度 ) 媒介與營銷的關(guān)系 專業(yè)性的媒介部門的責任 管理廣告客戶的資金 建立關(guān)系 統(tǒng)籌 魔術(shù)表演 不可能 可能 媒介調(diào)研 分析調(diào)研數(shù)據(jù) 了解市場環(huán)境 MAGAZINE 媒介創(chuàng)造性 管理 ? 了解客戶的公司發(fā)展趨勢和導向。 ? 了解客戶的產(chǎn)品或服務(wù)。 ? 媒介部就整體意念及計劃，作出戰(zhàn)略性媒介策略。 專業(yè)性的媒介部門的責任 (一 ) ? 談判 (不僅僅是單談價錢 ) ? 后期媒介效果評估報告 ? 作整體評估 , 然后再作出下一步計劃 專業(yè)性的媒介部門的責任 (二 ) 媒介策劃 媒介購買 監(jiān)測及評估 媒介運作過程 媒介工作流程 媒介部 媒介簡報 客戶部 總計劃 媒介部 討論、修改 客戶確認 月排期表 客戶部 訂位通知 客戶確認 媒介部 客戶部 材料要求表 媒介部 播出帶 廣告播出 客戶部 客戶 播出統(tǒng)計 付款通知 媒體 訂位單 客戶 發(fā)布合同 客戶部 媒介術(shù)語 會令我們感覺更專業(yè)？ 不想所有人都知道我們說的是什么，避免被挑戰(zhàn)？ 不是 ??? ?節(jié)省時間！ ?簡化溝通！ 為什么媒介需要術(shù)語 ? ? 收視點 (Rating) ? 總收視點 (Gross Rating Point) )(GRP) ? 收視點成本 (Cost Per Rating Point)(CPRP) ? 千人成本 (Co
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1