[調(diào)研報(bào)告]第四章市場營銷調(diào)研及預(yù)測(編輯修改稿)
2024-11-15 04:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 入營 銷 決 策 部 門分 析計(jì) 劃實(shí) 施控 制輸 出反 饋? (三 )建立企業(yè)營銷信息系統(tǒng)的步驟 ? 1. 建立企業(yè)營銷信息系統(tǒng)的步驟 ? 建立企業(yè)營銷信息系統(tǒng)，一般分分析、設(shè)計(jì)、實(shí)施三步進(jìn)行 。 ? 2. 企業(yè)市場營銷信息系統(tǒng)的運(yùn)行要素 ? 企業(yè)的市場營銷信息系統(tǒng)是一個(gè)有機(jī)整體，由輸入、處理、輸出、反饋四個(gè)運(yùn)行要素組成。 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研 ? 一、市場調(diào)研的含意 ? 二、市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 ? 三、市場營銷調(diào)研過程 ? 四、市場營銷調(diào)研方法 一、市場調(diào)研的含意 ? 是針對組織特定的營銷問題，采用科學(xué)的研究方法，系統(tǒng)地、客觀地收集、整理、分析、解釋和溝通有關(guān)市場營銷各方面的信息，為營銷管理者制定、評估和改進(jìn)營銷決策提供依據(jù)的一項(xiàng)營銷活動(dòng)。 二、市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 ? (一 )市場營銷環(huán)境調(diào)查 ? (二 )市場需求調(diào)查 ? (三 )產(chǎn)品狀況研究 ? (四 )產(chǎn)品價(jià)格研究 ? (五 )銷售渠道的研究 ? (六 )廣告及促銷狀況研究 ? (七 )企業(yè)形象研究 三、市場營銷調(diào)研過程 ? (一 )確定調(diào)查主題與調(diào)查目標(biāo) ? 根據(jù)調(diào)查主題的性質(zhì)和調(diào)查目的的不同，調(diào)查項(xiàng)目可以分為探索性調(diào)查、描述性調(diào)查和因果關(guān)系調(diào)查三種類 ? (二 )制定調(diào)查計(jì)劃
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