【超市管理】零售策略與零售研究(編輯修改稿)
2024-11-13 03:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 甚至成立第三家公司 ， 共同來開拓市場 。 Retailing ： ； :； ： 425 企業(yè)合作 臺灣的百貨公司多半與日本百貨公司以合資或技術(shù)合作的方式共同拓展臺灣的百貨零售市場 ， 例如新光集團與日本三越百貨公司共同成立新光三越百貨公司；太平洋建設(shè)與日本崇光百貨公司合作設(shè)立太平洋崇光百貨公司；其他類似例子尚有大葉高島屋百貨公司 、 漢神百貨公司等 。 Retailing ： ； :； ： 426 企業(yè)結(jié)合 零售商可購買其他企業(yè) ， 或是與另一家企業(yè)合併 (Merge)蛻變成一家蛻變嶄新的企業(yè) 。無論是購併 (Acquisition)或合併屬企業(yè)結(jié)合的方式 。 購買是賣方的資產(chǎn)與負債由買方承擔後 ， 賣方企業(yè)從此不再存在 。 合併則是兩家或更多企業(yè)整合成一家全新的公司 ，原有的企業(yè)都已不繼續(xù)存在 。 Retailing ： ； :； ： 零售商進行零售研究的 重要性 Retailing ： ； :； ： 428 零售研究的範圍 零售研究的範圍包括 商圈的評估與零售地點選擇 零售自動化 商店形象 (Store Image) 顧客滿意程度消費者購買行為間的關(guān)係 零售研究主要係針對零售經(jīng)營環(huán)境中可控制與不可控制的因素 ， 進行資訊蒐集與分析 ， 俾供作零售決策的依據(jù) 。 Retailing ： ； :； ： 零售研究之程序 Retailing ： ； :； ： 430 關(guān)鍵字與摘要 次級資料 初級資料 ： ； :； ： 431 圖 43 界 定 研 究 問 題 檢 視 次 級 資 料 蒐 集 初 級 資 料 分 析 資 料 提 供 意 見 修 正 執(zhí) 行 零售研究的程序 Retailing ： ； :； ： 零售資料的特性、 種類及來源 Retailing ： ； :； ： 433 關(guān)鍵字與摘要 零售資料的特性 零售資訊類型 零售資訊來源 ： ； :； ： 434 零售資料的特性 資料性質(zhì) 優(yōu)點 缺點 次級資料 1. 可便宜而快速地取得； 2. 可釐清未界定好的研究問題界限； 3. 有些次級資料來源相當可靠 。 1. 因研究目的不同 ， 而不符合使用； 2. 衡量的單位不適用； 3. 資料已過時或不正確； 4. 來源的正確性可議； 5. 不同的次級資料常呈現(xiàn)矛盾之處 。 ： ； :； ： 435 零售資料的特性 資料性質(zhì) 優(yōu)點 缺點 初級資料 。 蒐集 ， 因此分類及衡量單位符合所需 。 3. 研究方法已知 。 。 5. 可信度高 。 ， 蒐集初級資料是唯一途徑 。 1. 昂貴 。 2. 費時 。 3. 若專業(yè)性不足 ， 則會蒐集到一些無用的資料 。 4. 觀點狹窄 。 5. 資料來源可能有限 ， 可能因?qū)Ψ讲活娕浜?、 太忙或其他因素造成無法取得初級資料 。 Retailing ： ； :； ： 436 零售資訊類型 報紙：如經(jīng)濟日報 、 工商時報 ， 同時也可自卓越商情資料庫加以查詢 。
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