【超市管理】零售策略與零售研究(編輯修改稿)
2024-11-13 03:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 甚至成立第三家公司 ， 共同來開拓市場 。 Retailing ： ； :； ： 425 企業(yè)合作 臺灣的百貨公司多半與日本百貨公司以合資或技術合作的方式共同拓展臺灣的百貨零售市場 ， 例如新光集團與日本三越百貨公司共同成立新光三越百貨公司；太平洋建設與日本崇光百貨公司合作設立太平洋崇光百貨公司；其他類似例子尚有大葉高島屋百貨公司 、 漢神百貨公司等 。 Retailing ： ； :； ： 426 企業(yè)結合 零售商可購買其他企業(yè) ， 或是與另一家企業(yè)合併 (Merge)蛻變成一家蛻變嶄新的企業(yè) 。無論是購併 (Acquisition)或合併屬企業(yè)結合的方式 。 購買是賣方的資產(chǎn)與負債由買方承擔後 ， 賣方企業(yè)從此不再存在 。 合併則是兩家或更多企業(yè)整合成一家全新的公司 ，原有的企業(yè)都已不繼續(xù)存在 。 Retailing ： ； :； ： 零售商進行零售研究的 重要性 Retailing ： ； :； ： 428 零售研究的範圍 零售研究的範圍包括 商圈的評估與零售地點選擇 零售自動化 商店形象 (Store Image) 顧客滿意程度消費者購買行為間的關係 零售研究主要係針對零售經(jīng)營環(huán)境中可控制與不可控制的因素 ， 進行資訊蒐集與分析 ， 俾供作零售決策的依據(jù) 。 Retailing ： ； :； ： 零售研究之程序 Retailing ： ； :； ： 430 關鍵字與摘要 次級資料 初級資料 ： ； :； ： 431 圖 43 界 定 研 究 問 題 檢 視 次 級 資 料 蒐 集 初 級 資 料 分 析 資 料 提 供 意 見 修 正 執(zhí) 行 零售研究的程序 Retailing ： ； :； ： 零售資料的特性、 種類及來源 Retailing ： ； :； ： 433 關鍵字與摘要 零售資料的特性 零售資訊類型 零售資訊來源 ： ； :； ： 434 零售資料的特性 資料性質 優(yōu)點 缺點 次級資料 1. 可便宜而快速地取得； 2. 可釐清未界定好的研究問題界限； 3. 有些次級資料來源相當可靠 。 1. 因研究目的不同 ， 而不符合使用； 2. 衡量的單位不適用； 3. 資料已過時或不正確； 4. 來源的正確性可議； 5. 不同的次級資料常呈現(xiàn)矛盾之處 。 ： ； :； ： 435 零售資料的特性 資料性質 優(yōu)點 缺點 初級資料 。 蒐集 ， 因此分類及衡量單位符合所需 。 3. 研究方法已知 。 。 5. 可信度高 。 ， 蒐集初級資料是唯一途徑 。 1. 昂貴 。 2. 費時 。 3. 若專業(yè)性不足 ， 則會蒐集到一些無用的資料 。 4. 觀點狹窄 。 5. 資料來源可能有限 ， 可能因對方不願配合 、 太忙或其他因素造成無法取得初級資料 。 Retailing ： ； :； ： 436 零售資訊類型 報紙：如經(jīng)濟日報 、 工商時報 ， 同時也可自卓越商情資料庫加以查詢 。
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