試論我國(guó)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的對(duì)策-自考畢業(yè)論(編輯修改稿)
2025-07-11 00:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 獨(dú)裁性戰(zhàn)略決策有著密不可分 關(guān)系。 如果 科爾津 在實(shí)施獨(dú)裁決策之前，能夠建立和強(qiáng)化新型金融業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)構(gòu)，積極的聽取他人的意見與看法，也許曼氏金融就不會(huì)破產(chǎn)。 （二）夸大式推銷可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 有人認(rèn)為夸大式宣傳可以給人們以深刻的印象，激起人們的好奇心，讓消費(fèi)者躍躍欲試。沒錯(cuò)，夸大式宣傳的確可以快速的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售?？墒撬男Ч皇且粫r(shí)的，它所帶來的副作用更是不容忽視的，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己的感情被欺騙時(shí)，便會(huì)放棄對(duì)品牌的 忠誠(chéng)，而選擇其他的品牌。每一個(gè)企業(yè)所在乎的不應(yīng)是眼前的蠅頭小利，而應(yīng)該為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益作打算，所以夸大是宣傳是絕不可行的。 據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，中國(guó)電子商務(wù)研究中心宣布對(duì)“ 手機(jī) 3G 門戶 ” 欺詐的專項(xiàng) 進(jìn)行 調(diào)查，問題主要集中于夸大式推銷。關(guān)于此類企業(yè)惡意誤導(dǎo)客戶 消費(fèi) 的行為，從相關(guān)投訴來看， 已 涉嫌合同欺詐，甚 至?xí)?gòu)成合同詐騙罪。中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平 還 表示，擁有此項(xiàng)業(yè)務(wù)的公司普遍打著國(guó)家有關(guān)部委名號(hào)進(jìn)行夸大式宣傳，這嚴(yán)重?fù)p害中小企業(yè)用戶對(duì)電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信任，經(jīng)濟(jì)損失慘重。 （三）只要產(chǎn)品的品質(zhì)過硬，就 可以以不變應(yīng)萬變。 隨著科技的發(fā)展，世界進(jìn)入的電子技術(shù)時(shí)代，我們身邊的所有事物、產(chǎn)品都在飛快地轉(zhuǎn)變著。每一年、每一月、每一天，技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)不斷的出現(xiàn)、成長(zhǎng)、又迅速地消失了。消費(fèi)者的需求意向也已轉(zhuǎn)變?yōu)榫裆系南硎?，人們所得到的服?wù)越是獨(dú)特、越是超前，他們的虛榮心就越能夠得到滿足。換而言之，就是產(chǎn)品一旦長(zhǎng)時(shí)間處于一種固定狀態(tài)，人們的厭倦心理就會(huì)滋長(zhǎng)。到時(shí)候不管你的產(chǎn)品質(zhì)量是否過硬，終將被人棄于腦后，創(chuàng)新和變化將會(huì)為企業(yè)帶來轉(zhuǎn)機(jī)。美國(guó)的無線電公司是最早開發(fā)和生產(chǎn)電視機(jī)的廠家，堪稱電子行業(yè)的先鋒和開拓者。 電視機(jī)的技術(shù)專利為公司創(chuàng)造了巨額收入，而電視機(jī)在市場(chǎng)上也一直處于領(lǐng)先的地位，于是他們對(duì)于開拓新的事業(yè)和方向的想法便停滯不前。也正是因?yàn)槿狈π乱庠?20 年后被美國(guó)通用電器公司所兼并。綜上可見，任何的企業(yè)并非長(zhǎng)盛不衰，他們的命運(yùn)總是與創(chuàng)新和質(zhì)量息息相關(guān)。 （四）實(shí)施名牌戰(zhàn)略的傳播就要依靠明星效應(yīng) 如今在國(guó)內(nèi)，很多的企業(yè)都認(rèn)為請(qǐng)明星代言是最好的宣傳方法。曾有外國(guó)人這樣評(píng)論中國(guó)的酒業(yè)宣傳：我不懂中國(guó)的酒業(yè)廣告這樣大量的投入究竟是想宣傳美女的臉蛋還是產(chǎn)品。是的，在廣告宣傳過程中 很多企業(yè)把品牌戰(zhàn)略和廣告混為一談，認(rèn)為在高新技術(shù)園區(qū)起幾幢宏偉壯觀的廠房來 凸顯 企業(yè)實(shí)力，找策劃公司做一套形象識(shí)別系統(tǒng)，設(shè)計(jì)幾套精美的宣傳冊(cè)，在高速路上立幾塊廣告牌，在專業(yè)媒體上 請(qǐng)明星做幾次代言 ，參加幾次展覽會(huì)就能打造出品牌。 事實(shí)證明，這樣的宣傳效果往往是曇花一現(xiàn)，然后就會(huì)消失在 競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中。一些國(guó)際企業(yè)它注重的是將情感價(jià)值引入品牌，賦予品牌生命，讓人們看見的是企業(yè)的靈魂。 （五）閉門造車式名牌戰(zhàn)略 許多企業(yè)錯(cuò)誤地將自己的名牌化戰(zhàn)略僅僅圍繞其品牌的內(nèi)部形象展開。這種做法存在的問題是，內(nèi)部觀點(diǎn)常常與顧客的 想法大相徑庭。一些管理者企圖在辦公室里領(lǐng)導(dǎo)著自己的員工，使企業(yè)發(fā)展起來。然而這樣的辦公室政策往往使得事實(shí)進(jìn)一步扭曲。管理者常常當(dāng)局者迷，不能客觀地認(rèn)識(shí)到自己在市場(chǎng)中的實(shí)際作用。如果僅僅采取內(nèi)部視角的話，企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)很大的盲區(qū)，而這個(gè)盲區(qū)需要通過分析顧客的意見來彌補(bǔ)。企業(yè)應(yīng)該 在 不斷的分析、 消化吸收 顧客的意見和建議 ， 才能在今后的競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，獲得雙贏。 （六） 讓“局外人”為自己做決定 名牌化的概念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止傳播產(chǎn)
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1