試論我國企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的對策-自考畢業(yè)論(編輯修改稿)
2025-07-11 00:18 本頁面
【文章內容簡介】 獨裁性戰(zhàn)略決策有著密不可分 關系。 如果 科爾津 在實施獨裁決策之前，能夠建立和強化新型金融業(yè)務的風險管理機構，積極的聽取他人的意見與看法，也許曼氏金融就不會破產。 （二）夸大式推銷可以促進產品的銷售 有人認為夸大式宣傳可以給人們以深刻的印象，激起人們的好奇心，讓消費者躍躍欲試。沒錯，夸大式宣傳的確可以快速的促進產品的銷售?？墒撬男Ч皇且粫r的，它所帶來的副作用更是不容忽視的，當消費者發(fā)現自己的感情被欺騙時，便會放棄對品牌的 忠誠，而選擇其他的品牌。每一個企業(yè)所在乎的不應是眼前的蠅頭小利，而應該為企業(yè)的長遠利益作打算，所以夸大是宣傳是絕不可行的。 據中新網報道，中國電子商務研究中心宣布對“ 手機 3G 門戶 ” 欺詐的專項 進行 調查，問題主要集中于夸大式推銷。關于此類企業(yè)惡意誤導客戶 消費 的行為，從相關投訴來看， 已 涉嫌合同欺詐，甚 至會構成合同詐騙罪。中國電子商務研究中心高級分析師張周平 還 表示，擁有此項業(yè)務的公司普遍打著國家有關部委名號進行夸大式宣傳，這嚴重損害中小企業(yè)用戶對電子商務與移動互聯網的信任，經濟損失慘重。 （三）只要產品的品質過硬，就 可以以不變應萬變。 隨著科技的發(fā)展，世界進入的電子技術時代，我們身邊的所有事物、產品都在飛快地轉變著。每一年、每一月、每一天，技術、產品、服務、市場不斷的出現、成長、又迅速地消失了。消費者的需求意向也已轉變?yōu)榫裆系南硎埽藗兯玫降姆赵绞仟毺?、越是超前，他們的虛榮心就越能夠得到滿足。換而言之，就是產品一旦長時間處于一種固定狀態(tài)，人們的厭倦心理就會滋長。到時候不管你的產品質量是否過硬，終將被人棄于腦后，創(chuàng)新和變化將會為企業(yè)帶來轉機。美國的無線電公司是最早開發(fā)和生產電視機的廠家，堪稱電子行業(yè)的先鋒和開拓者。 電視機的技術專利為公司創(chuàng)造了巨額收入，而電視機在市場上也一直處于領先的地位，于是他們對于開拓新的事業(yè)和方向的想法便停滯不前。也正是因為缺乏新意在 20 年后被美國通用電器公司所兼并。綜上可見，任何的企業(yè)并非長盛不衰，他們的命運總是與創(chuàng)新和質量息息相關。 （四）實施名牌戰(zhàn)略的傳播就要依靠明星效應 如今在國內，很多的企業(yè)都認為請明星代言是最好的宣傳方法。曾有外國人這樣評論中國的酒業(yè)宣傳：我不懂中國的酒業(yè)廣告這樣大量的投入究竟是想宣傳美女的臉蛋還是產品。是的，在廣告宣傳過程中 很多企業(yè)把品牌戰(zhàn)略和廣告混為一談，認為在高新技術園區(qū)起幾幢宏偉壯觀的廠房來 凸顯 企業(yè)實力，找策劃公司做一套形象識別系統(tǒng)，設計幾套精美的宣傳冊，在高速路上立幾塊廣告牌，在專業(yè)媒體上 請明星做幾次代言 ，參加幾次展覽會就能打造出品牌。 事實證明，這樣的宣傳效果往往是曇花一現，然后就會消失在 競爭激烈的市場中。一些國際企業(yè)它注重的是將情感價值引入品牌，賦予品牌生命，讓人們看見的是企業(yè)的靈魂。 （五）閉門造車式名牌戰(zhàn)略 許多企業(yè)錯誤地將自己的名牌化戰(zhàn)略僅僅圍繞其品牌的內部形象展開。這種做法存在的問題是，內部觀點常常與顧客的 想法大相徑庭。一些管理者企圖在辦公室里領導著自己的員工，使企業(yè)發(fā)展起來。然而這樣的辦公室政策往往使得事實進一步扭曲。管理者常常當局者迷，不能客觀地認識到自己在市場中的實際作用。如果僅僅采取內部視角的話，企業(yè)將會出現很大的盲區(qū)，而這個盲區(qū)需要通過分析顧客的意見來彌補。企業(yè)應該 在 不斷的分析、 消化吸收 顧客的意見和建議 ， 才能在今后的競爭中贏得優(yōu)勢，獲得雙贏。 （六） 讓“局外人”為自己做決定 名牌化的概念已經遠遠不止傳播產
畢業(yè)設計相關推薦
鄂ICP備17016276號-1