名牌戰(zhàn)略與名牌管理教材(編輯修改稿)
2025-01-27 18:06 本頁面
【文章內容簡介】 產(chǎn)品 輸出資本 輸出品牌 名牌在國際競爭中地位： 打得進和守得住 名牌是有生力量中的精銳部隊 WTO和品牌競爭： 中國是制造大國和品牌效果 外人的品牌可以借用，但自己的品牌只能靠自己創(chuàng)造 24 國家名牌戰(zhàn)略五大體系 名牌的法律法規(guī)體系 名牌評價和認定體系 名推委評價體系的系統(tǒng)化 名牌保護體系 名牌監(jiān)督和淘汰體系 發(fā)揮名牌群體優(yōu)勢體系 行業(yè)組織、媒介組織、企業(yè)和地方 25 地方名牌戰(zhàn)略的界定 實施主體： 地方政府 內容： 支持當?shù)孛破髽I(yè)的傳承與發(fā)展利用名牌企業(yè)整合當?shù)亟?jīng)濟 目標： 整體提高當?shù)亟?jīng)濟的競爭力 領導經(jīng)濟方式、方法的改變 26 地方名牌戰(zhàn)略邏輯 地方經(jīng)濟發(fā)展取決于市場競爭能力 市場競爭能力取決于經(jīng)濟有無特色 特色必須落實到支柱產(chǎn)業(yè) 支柱產(chǎn)業(yè)必須有龍頭企業(yè)帶領 “高、大、名”企業(yè)才有資格做龍頭企業(yè) 27 企業(yè)名牌戰(zhàn)略的界定 實施主體：企業(yè) 內容：創(chuàng)造名牌，發(fā)展名牌 利用名牌經(jīng)營，依托名牌發(fā)展 分類：創(chuàng)造自己的名牌，經(jīng)營自己的名牌 利用已有的他人的名牌 利用作為社會資源的名牌 核心：明實循環(huán) 自己的名和自己的實 自己的名和他人的實 自己的實和他人的名 28 企業(yè)名牌戰(zhàn)略的途徑 以實造名（海爾） 以名帶實（綠丹蘭） 借名啟動（榮事達） 嫁接名牌（阿里斯頓） 借實成名（ TCL） 借虛成名（ IT） 29 名牌戰(zhàn)略與市場競爭 鏈條：產(chǎn)品競爭 質量競爭 品牌競爭 層面：價格競爭 質量競爭 品牌競爭 方式：同一競爭 特色競爭 品牌競爭 效益：市場競爭 資本競爭 品牌競爭 P
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