名牌戰(zhàn)略與名牌管理教材-資料下載頁(yè)
2025-01-09 18:06本頁(yè)面
【正文】 品牌塑造和企業(yè)文化（隊(duì)伍形象） 品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷（作戰(zhàn)形式） 品牌塑造和廣告宣傳（作戰(zhàn)手段） 品牌管理和新聞策劃（作戰(zhàn)手段） 品牌管理和專門機(jī)構(gòu)（參謀部門） Part Four 品牌宣傳和品牌管理 41 重視企業(yè)的新聞策劃 認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞策劃的重要性：成也蕭何，敗也蕭何 名實(shí)循環(huán)：實(shí)指事實(shí) 新聞事實(shí)是重要的事實(shí)：客觀性、生動(dòng)性、穿透力、無(wú)償性 新聞信息是導(dǎo)向性信息：導(dǎo)向作用、提煉作用、解釋作用、造勢(shì)作用、造像作用、導(dǎo)火索作用、危機(jī)公關(guān)作用 42 新聞策劃的多種方式 不識(shí)廬山真面目，皆緣身在此山中 學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的新聞（鄂爾多斯世界最大） 把大豆的油榨出來(lái) 學(xué)會(huì)提煉經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的新聞要素（海爾砸冰箱、春蘭的資本運(yùn)營(yíng)） 好風(fēng)憑借力，一葉而知秋 學(xué)會(huì)利用社會(huì)活動(dòng)和社會(huì)新聞（健力寶和女排，二惡英的機(jī)會(huì)） 活動(dòng)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲：學(xué)會(huì)組織社會(huì)和公關(guān)活動(dòng) 會(huì)說(shuō)的不如會(huì)聽(tīng)的 學(xué)會(huì)組織新聞發(fā)布會(huì)和記者采訪活動(dòng) 43 走出新聞發(fā)布會(huì)誤區(qū) 新聞發(fā)布會(huì)沒(méi)有新聞 新聞發(fā)布會(huì)的工作對(duì)象不明 把官員抬得太高，對(duì)新聞界不夠重視 新聞發(fā)布會(huì)規(guī)模大而不當(dāng) 只著眼于人多聲勢(shì)大，結(jié)果誰(shuí)都沒(méi)有責(zé)任 把人請(qǐng)來(lái)得罪 不了解媒體情況，亂排座次 目的和期望、普遍和重點(diǎn)層次不清 形式呆板單調(diào)，沒(méi)有創(chuàng)新 發(fā)布人口才不好 44 新聞策劃是企業(yè)重要工作 平時(shí)要燒香，臨時(shí)抱佛腳 學(xué)會(huì)建立媒體關(guān)系和媒體聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)（三株口服液） 師傅領(lǐng)進(jìn)門，學(xué)藝在個(gè)人 學(xué)會(huì)利用新聞專家作為自己的外腦 請(qǐng)新聞策劃家：教自己說(shuō)話，幫自己說(shuō)話、提自己說(shuō)話 人熟好辦事，路熟好找人 建立專門的新聞策劃聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專門人才，不要輕易換人
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