名牌戰(zhàn)略與名牌管理教材(已修改)
2025-01-17 18:06 本頁(yè)面
【正文】 柳玉壽 名牌戰(zhàn)略與名牌管理 Part One 基礎(chǔ)理論 11 品牌認(rèn)識(shí)的九大誤區(qū) 誤區(qū) 1：把名牌產(chǎn)品當(dāng)名牌 誤區(qū) 2：把著名土特產(chǎn)當(dāng)名牌 誤區(qū) 3：認(rèn)為名牌只是知名度 誤區(qū) 4：認(rèn)為名牌就是賣(mài)得貴 誤區(qū) 5：認(rèn)為名牌是炒出來(lái)的 誤區(qū) 6：認(rèn)為名牌是評(píng)出來(lái)的 誤區(qū) 7：認(rèn)為名牌就是“霸牌” 誤區(qū) 8：認(rèn)為名牌“一旦獲得，終身?yè)碛小? 誤區(qū) 9：認(rèn)為名牌和中小企業(yè)無(wú)關(guān)（海爾） 12 名牌與中小企業(yè)的關(guān)系 由小到大的催化劑 可以聯(lián)合創(chuàng)名牌 借用名牌起步 加盟和服務(wù)大名牌成為小巨人 有些名并不需要大 利用品牌的社會(huì)資源 13 與名牌相關(guān)的概念 商標(biāo)（ Trademark） 商號(hào)（ Trade Name） 馳名商標(biāo)（ Famous/ Wellknown Trademark） 品牌（ Brand） 徽標(biāo)（ Logo） 名牌（ Famous Brand） 14 馳名商標(biāo) 馳名商標(biāo)概念的來(lái)源 馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù) 馳名商標(biāo)的特殊保護(hù) 馳名商標(biāo)的認(rèn)定 馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)和國(guó)名經(jīng)濟(jì)的意義 15 品牌 商品的牌子：具有特定知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬意義的標(biāo)記 分類(lèi)： 商標(biāo) 商號(hào) 公用品牌：原產(chǎn)地標(biāo)志、純羊毛標(biāo)志，法國(guó)福爾多地區(qū)葡萄酒、江油（原產(chǎn)地）附子、三臺(tái)（原產(chǎn)地）麥冬 …… 轉(zhuǎn)嫁（借用）品牌：非經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的品牌轉(zhuǎn)嫁為經(jīng)濟(jì)品牌（奧運(yùn)會(huì)等） 載體品牌（準(zhǔn)品牌）：不具備完整品牌要素但有品牌作用，王府井、春熙路、漢正街、外灘、南京路等 品牌是豐富的社會(huì)資源： 創(chuàng)造者、所有者、使用者不重合 16 名牌概念 具有較高知名度、美譽(yù)度、信任度的品牌 與馳名商標(biāo)的區(qū)別： 法律
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