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名牌戰(zhàn)略與名牌管理教材-在線瀏覽

2025-02-10 18:06本頁面
  

【正文】 art Three 品牌管理 31 品牌設(shè)計(jì) 具有顯著特點(diǎn) 具有豐富內(nèi)涵 形式簡單明了 涵蓋意圖明確 商標(biāo)體系明確 民族世界統(tǒng)一 32 商標(biāo)注冊 個(gè)人品牌和企業(yè)品牌 原則:一國有效,注冊在先 商標(biāo)所有權(quán):多主體使用權(quán) 使用權(quán)和所有權(quán) 公用品牌所有權(quán) 注冊戰(zhàn)略:商標(biāo)群 商標(biāo)的國外注冊 國際互聯(lián)網(wǎng)的域名注冊問題 33 品牌體系分類 單一型:單一商標(biāo)、單一商號、商標(biāo)和商號合一 復(fù)合型:單一商號和多種平行商標(biāo) 組合型:按照某些原則有機(jī)組合起來的系統(tǒng) 海爾的家族式,青啤的擴(kuò)張式 聯(lián)盟型:多家商標(biāo)依據(jù)優(yōu)勢互補(bǔ)的原則組成聯(lián)盟 五糧液的品牌聯(lián)盟 34 品牌體系和品牌戰(zhàn)略 品牌體系為品牌戰(zhàn)略服務(wù) 總戰(zhàn)略:海爾的家族體系為多元化服務(wù);青島啤酒的品牌體系為大品牌戰(zhàn)略為迅速擴(kuò)張服務(wù) 策略:不同行業(yè)、不同階段的不同考慮 儲備:按照體系設(shè)計(jì)若干備用品牌 35 品牌分級 在于了解自己的品牌處于何種水平 一段品牌:注冊品牌 二段品牌:本地名牌(地區(qū)級) 三段品牌:省級名牌 四段品牌:國家名牌 五段品牌:準(zhǔn)世界名牌 六段品牌:世界名牌 36 名牌成長階段 產(chǎn)品成長階段:通過牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的產(chǎn)品好 樹立了產(chǎn)品形象 企業(yè)名牌階段:通過牌子消費(fèi)者認(rèn)可你的整個(gè)企業(yè)好 樹立了企業(yè)形象 社會名牌階段:品牌和企業(yè)已經(jīng)不是一對一的關(guān)系,品牌已經(jīng)成為社會獨(dú)立財(cái)富,品牌所包含的文化已經(jīng)成為社會認(rèn)可的文化 因此,造就品牌,實(shí)施名牌戰(zhàn)略,必須按照這個(gè)順序:通過產(chǎn)品塑造名牌,通過企業(yè)造名牌,通過文化造名牌。 37 品牌管理和企業(yè)經(jīng)營 品牌形象和產(chǎn)品定位(戰(zhàn)士形象)
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