我國漁業(yè)企業(yè)名牌戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-04-05 11:21本頁面
【正文】 十年代 中國真正到品牌時代，是在中國的市場開始供過于求以后 ：水下憋氣！ 彩電行業(yè)分析 啤酒行業(yè)分析 煙草行業(yè)分析 藥品行業(yè)分析 汽車行業(yè)分析 名牌的 431工程 ? 4個戰(zhàn)略目標 : ? 知名度 。指名度 。運用高超的營銷 。 ? 1個根本 : ? 要有一個有思想的企業(yè)家 ! 二、中國漁業(yè)名牌戰(zhàn)略的觀念 金字塔贏利模型 信念 標桿 管理基因：企業(yè)機場 投資 策劃 認知 借勢 坐莊 攻擊 信念 —— 標桿管理 目標的重要 想要 一定要 愿望 信念 ? 管理基因與企業(yè)機場 ? 外國人為什么怕中國人？！ ? 基因威力 ! ? 沒有機場飛機就起飛怎么辦？ 企業(yè)成長平臺現(xiàn)象 系統(tǒng)平臺 ? 管理 :銷產(chǎn)發(fā)人才 ? 文化 CIS系統(tǒng)：學歷與文化？ ? 管理制度系統(tǒng) ? 目標管理與績效考核系統(tǒng) ? 戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng) ? 管理手冊系統(tǒng) ? 企業(yè)商學院 標準平臺基因 ? 投資 ? 李嘉誠 : 300億美金 \ 6000億港幣 ? 資本家與窮人的區(qū)別在哪里？ ? 總公司與分公司 :企業(yè)的碟式結(jié)構(gòu) ! ? 發(fā)展就是最大的留人！ 策劃先行 ? 企業(yè)發(fā)展的“平臺現(xiàn)象”？ ? 企業(yè)家的“監(jiān)獄現(xiàn)象” ? 中國企業(yè)靠人治，不靠系統(tǒng)管理。 ? 蒙牛酸酸乳！與超女共成長 攻擊 ? 總統(tǒng)效應！ ? 不斷競爭才能生存發(fā)展 ? 追求完美，不如搶先進入市場 ? 加入戰(zhàn)爭，不如挑起戰(zhàn)爭 ? 啟示： ? 永遠走在市場競爭的前面！ ? 跟著走就永遠被拖死 ? 阿里 . 德赫斯《長壽公司》研究： ? 長壽公司有 4共同點： ? 第一，對環(huán)境敏感以便學習和適應 ? 第二，員工對企業(yè)有較強的認同感 ? 第三，允許打破常規(guī)和不落俗套的思考和試驗 ? 第四，財政上保守并以此保持靈活性 案例 ? 農(nóng)夫山泉 ? 雙胞胎 ? 面館、 KFC和 M ? 挑起戰(zhàn)爭的方法： ? 價格、新產(chǎn)品、老產(chǎn)品的新定位、改寫游戲規(guī)則、 練習討論 ? 思考：你的企業(yè)挑起過多少次戰(zhàn)爭？用什么方法？競爭對手如何應戰(zhàn)？挑起后獲得的利益？今年你如何挑起戰(zhàn)爭？幾次？做了什么準備？ 您認為這些觀點對嗎？ 企業(yè)要圍著市場、客戶轉(zhuǎn) 企業(yè)要培育核心優(yōu)勢（企業(yè)的特長還是特短重要？ 企業(yè)關(guān)鍵在老板不在員工 企業(yè)要科學營銷 跟著感覺走不如跟著專家走 只管結(jié)果，不管過程 三、名牌概念的構(gòu)成 品牌調(diào)查 廣度、深度、高度、聯(lián)想度、適應度 （知名）（詳細）（美譽）（個性）（領(lǐng)域） 經(jīng)驗、測驗、實驗 品牌的五大構(gòu)成 品牌名稱與注冊： 陽澄湖牌大閘蟹、通威魚、遼漁集團與遠洋牌、 品牌設(shè)計：名稱設(shè)計、視覺設(shè)計 品牌個性：產(chǎn)品品的性格注入 品牌信心：砸大奔事件分析 品牌識別：經(jīng)驗判斷時代的終結(jié) 品牌的名稱 ? 品牌形式、品牌理念、品牌策略 ? 品牌形式是品牌的載體 ,是品牌直觀可視的部分，它包括品牌名稱、品牌商標、品牌產(chǎn)品和品牌服
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1